Fransız kozmetik devi L'Oreal, bu yılın üçüncü çeyreğinde güçlü satış büyümesi bildirdi. Şirketin satışları ise yüzde 11 arttı. %1 ile rakamlar piyasa beklentilerinin biraz altına düştü. Büyüme esas olarak Avrupa ve ABD'deki güçlü performanslardan kaynaklandı, ancak Çin'de güçlü bir toparlanmanın gerisinde kaldı.
L'Oreal'in ağırlıklı olarak Çin ana karasından gelen Kuzey Asya'daki satış rakamları yüzde 4'lük bir düşüş kaydetti. %8, öngörülen 14'ü büyük oranda kaçırdık. %4 artış. Şirket, bu düşük performansı, Çin'in daigou olarak bilinen kişisel alışveriş yapanlara ilişkin politikasındaki ve seyahat perakende işini etkileyen politikadaki değişikliklere bağladı. Bu aksaklıklara rağmen L'Oreal, Çin anakarasında pazar payı kazanmayı başardı ve burada 7. sırada yer aldı. Yılın ilk dokuz ayında satışlarda %7 büyüme yaşandı.
Çin, büyük güzellik pazarı nedeniyle L'Oreal ve diğer yatırımcılar için önemli bir odak noktası haline geldi. Her ne kadar ülkenin pandemi sonrası toparlanması yüksek genç işsizliği ve emlak krizi gibi faktörler nedeniyle zorlanmış olsa da L'Oreal istikrarlı bir şekilde pazar payı kazanıyor. Şirketin lüks bölümü, Yves Saint Laurent, Valentino ve Prada gibi uluslararası tanınmış markaları içeren portföyüyle şu anda üst düzey kozmetiklerde pazar lideridir.
L'Oreal'in Avrupa ve Kuzey Amerika'daki performansı beklentileri aştı ve satışları yüzde 16 arttı. %2 ve 11. Üçüncü çeyrekte sırasıyla %8. Kuzey Amerika'da bu büyüme önceki çeyreklere kıyasla bir ivmeyi temsil ediyor. Ancak L'Oreal'in lüks bölümü büyümede bir yavaşlama yaşadı ve satışlar 3 kat arttı. %2. Bu, lüks sektörde gözlemlenen daha geniş bir trendle uyumlu olarak tüketicilerin üst düzey kozmetik ürünlerine yönelik harcamalarını kıstıklarını gösteriyor.
Analistler, L'Oreal'in lüks bölümündeki ticarette düşüş işaretleri fark etti ve mevcut benzer tahminlerin fazla iyimser olabileceğine inanıyor. Bu gözlemler, lüks lider LVMH'nin parfüm ve kozmetik satışlarında yavaşlamaya ilişkin son raporlarıyla örtüşüyor. Bu zorluklara rağmen L'Oreal, küresel güzellik pazarındaki baskın oyuncu olmaya devam ediyor ve Maybelline ve Lancome gibi popüler markalar da dahil olmak üzere çeşitli markalar altında geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.
Sonuç olarak, L'Oreal'in genel satışları üçüncü çeyrekte önemli ölçüde artarken, Çin'de beklentilerin altında kalması şirketin bu pazarda karşılaştığı zorlukların altını çiziyor. Ancak L'Oreal'in Avrupa ve Kuzey Amerika'daki güçlü performansı, farklı bölgesel pazarlara uyum sağlama ve gelişme yeteneğini gösteriyor. Çeşitli marka portföyü ve sürekli pazar payı kazanımlarıyla L'Oreal, kozmetik sektöründe öncü olmaya devam ediyor.