L'Oreal, der französische Beauty-Riese, hat mit dem Kauf der australischen Marke Aesop für 2 US-Dollar seine größte Markenakquisition aller Zeiten getätigt. 5 Milliarden. Der Deal wurde am Montag von der Muttergesellschaft von Aesop, Natura & Co, bekannt gegeben, zu der auch The Body Shop und Avon gehören. Aesop, bekannt für seine luxuriösen Haut- und Körperpflegeprodukte, wird nun Teil des Portfolios von L'Oreal, das Marken wie Garnier und Maybelline umfasst. Diese Übernahme übertrifft L'Oreals früheren Rekord beim Kauf von YSL Beauté für 1 US-Dollar. 7 Milliarden im Jahr 2008, nach Angaben von Dealogic. Natura & Co, Brasiliens größtes Schönheits- und Kosmetikunternehmen, wird laut CEO Fabio Barbosa die Veräußerung von Aesop nutzen, um Schulden abzubauen und sich auf andere Wachstumsmöglichkeiten zu konzentrieren.
Aesop wurde 1987 in Melbourne, Australien, gegründet. 2012 erwarb Natura einen Anteil von 65 % an dem Unternehmen und übernahm es 2016 vollständig. Seitdem ist der Umsatz von Aesop laut Natura von 28 Millionen US-Dollar im Jahr 2012 auf 537 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 um fast das Zwanzigfache gestiegen. Auch der Umsatz von Aesop ist im vergangenen Jahr zweistellig gewachsen. Die Marke, die Peeling-Handwaschmittel, duftende Körperlotionen und Räuchersets anbietet, ist in 29 Märkten erhältlich und beabsichtigt, weiter auf das chinesische Festland zu expandieren, wo sie 2021 ihre ersten physischen Geschäfte eröffnete. In einer Erklärung sagte Nicolas Hieronimus, CEO von L'Oreal, dass Aesop gut positioniert ist, um von den aktuellen Trends zu profitieren, und dass L'Oreal dazu beitragen wird, sein erhebliches Wachstumspotenzial zu erschließen, insbesondere in China und im Reiseeinzelhandel. Der Abschluss der Transaktion ist für das dritte Quartal dieses Jahres geplant.