L'Oreal, el gigante francés de la belleza, ha realizado la mayor adquisición de marca de su historia al comprar la marca australiana Aesop por 2 dólares. 5 billones. El acuerdo fue anunciado el lunes por la empresa matriz de Aesop, Natura & Co, que también es propietaria de The Body Shop y Avon. Aesop, conocida por sus lujosos productos para el cuidado de la piel y el cuerpo, ahora formará parte de la cartera de L'Oreal, que incluye marcas como Garnier y Maybelline. Esta adquisición supera el récord anterior de L'Oreal de comprar YSL Beauté por $1. 7 mil millones en 2008, según datos de Dealogic. Natura & Co, la empresa de belleza y cosméticos más grande de Brasil, utilizará la desinversión de Aesop para reducir la deuda y enfocarse en otras oportunidades de crecimiento, según el presidente ejecutivo, Fabio Barbosa.
Aesop se estableció en Melbourne, Australia en 1987. En 2012, Natura adquirió una participación del 65% en la empresa y luego la adquirió por completo en 2016. Desde entonces, las ventas de Aesop se han multiplicado por casi 20, de $28 millones en 2012 a $537 millones en 2022, según Natura. Los ingresos de Aesop también crecieron en dos dígitos durante el último año. La marca, que ofrece lavado de manos exfoliante, lociones corporales perfumadas y kits de incienso, está disponible en 29 mercados y busca expandirse aún más en China continental, donde lanzó sus primeras tiendas físicas en 2021. En un comunicado, el CEO de L'Oreal, Nicolas Hieronimus, dijo que Aesop está bien posicionado para beneficiarse de las tendencias actuales y que L'Oreal ayudará a desbloquear su importante potencial de crecimiento, particularmente en China y en la venta minorista de viajes. La transacción está programada para cerrarse en el tercer trimestre de este año.