L'Oreal, a gigante francesa da beleza, fez sua maior aquisição de marca ao comprar a marca australiana Aesop por US$ 2. 5 bilhões. O negócio foi anunciado na segunda-feira pela controladora da Aesop, Natura & Co, que também é dona da The Body Shop e da Avon. A Aesop, conhecida por seus produtos de luxo para cuidados com a pele e o corpo, agora fará parte do portfólio da L'Oreal, que inclui marcas como Garnier e Maybelline. Esta aquisição supera o recorde anterior da L'Oreal de comprar YSL Beauté por US$ 1. 7 bilhões em 2008, segundo dados da Dealogic. A Natura & Co, maior empresa de beleza e cosméticos do Brasil, usará o desinvestimento da Aesop para reduzir dívidas e focar em outras oportunidades de crescimento, segundo o CEO, Fabio Barbosa.
A Aesop foi fundada em Melbourne, na Austrália, em 1987. Em 2012, a Natura adquiriu uma participação de 65% na empresa e a adquiriu integralmente em 2016. Desde então, as vendas da Aesop aumentaram quase 20 vezes, de US$ 28 milhões em 2012 para US$ 537 milhões em 2022, segundo a Natura. A receita da Aesop também cresceu dois dígitos no último ano. A marca, que oferece esfoliantes para as mãos, loções corporais perfumadas e kits de incenso, está disponível em 29 mercados e pretende se expandir ainda mais na China continental, onde lançou suas primeiras lojas físicas em 2021. Em um comunicado, o CEO da L'Oreal, Nicolas Hieronimus, disse que a Aesop está bem posicionada para se beneficiar das tendências atuais e que a L'Oreal ajudará a liberar seu significativo potencial de crescimento, principalmente na China e no varejo de viagem. A transação está programada para ser concluída no terceiro trimestre deste ano.