L'Oréal, le géant français de la beauté, a réalisé la plus grosse acquisition de marque jamais réalisée en rachetant la marque australienne Aesop pour 2 $. 5 milliards. L'accord a été annoncé lundi par la société mère d'Aesop, Natura & Co, qui possède également The Body Shop et Avon. Aesop, connue pour ses produits de luxe pour les soins de la peau et du corps, fera désormais partie du portefeuille de L'Oréal, qui comprend des marques comme Garnier et Maybelline. Cette acquisition dépasse le précédent record de L'Oréal d'acheter YSL Beauté pour 1 $. 7 milliards en 2008, selon les données de Dealogic. Natura & Co, la plus grande entreprise de beauté et de cosmétiques du Brésil, utilisera la cession d'Aesop pour réduire sa dette et se concentrer sur d'autres opportunités de croissance, selon le PDG, Fabio Barbosa.
Aesop a été créé à Melbourne, en Australie, en 1987. En 2012, Natura a acquis une participation de 65% dans la société, puis l'a entièrement acquise en 2016. Depuis lors, les ventes d'Aesop ont été multipliées par près de 20, passant de 28 millions de dollars en 2012 à 537 millions de dollars en 2022, selon Natura. Le chiffre d'affaires d'Aesop a également augmenté à deux chiffres au cours de l'année dernière. La marque, qui propose des nettoyants exfoliants pour les mains, des lotions pour le corps parfumées et des kits d'encens, est disponible sur 29 marchés et cherche à se développer davantage en Chine continentale, où elle a lancé ses premiers magasins physiques en 2021. Dans un communiqué, le PDG de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré qu'Aesop est bien positionné pour bénéficier des tendances actuelles et que L'Oréal contribuera à libérer son important potentiel de croissance, en particulier en Chine et dans le travel retail. La transaction devrait être finalisée au troisième trimestre de cette année.