Apple Inc. Laut separaten Analysen verzeichnet das neueste Flaggschiff von Apple, das iPhone 15, in China im Vergleich zu seinem Vorgänger enttäuschende Verkaufszahlen. Der Marktforscher Counterpoint Research schätzt, dass die Verkäufe des iPhone 15 um 4 % zurückgegangen sind. 5 % im Vergleich zum iPhone 14 in den ersten 17 Tagen nach der Veröffentlichung, während Jefferies-Analysten davon ausgehen, dass der Umsatzrückgang zweistellig ist. Dieser Umsatzrückgang spiegelt sowohl die schleppende Verbrauchernachfrage als auch die zunehmende Konkurrenz durch den chinesischen Konkurrenten Huawei Technologies Co. wider.
Die schwache Leistung des iPhone 15 in China ist für Apple besorgniserregend, da sie zu einer Zeit kommt, in der die Smartphone-Nachfrage den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt erreicht hat und das Unternehmen weiterhin mit Gegenreaktionen aufgrund von Überhitzungsproblemen konfrontiert ist. Wenn diese ersten Schätzungen stimmen, könnte es eines der schlechtesten iPhone-Debüts in China seit 2018 sein, als lokale Marken wie Oppo und Vivo bei asiatischen Verbrauchern immer beliebter wurden.
Counterpoint Research führt den Rückgang der iPhone-Verkäufe in China in erster Linie auf eine Wirtschaft zurück, die Schwierigkeiten hat, sich von den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie zu erholen. Das Forschungsunternehmen betont außerdem, dass das iPhone 15 in den USA in den ersten neun Tagen nach seiner Veröffentlichung wahrscheinlich einen zweistelligen Umsatzanstieg verzeichnete.
Das Debüt des iPhone 15 in China fiel jedoch mit der Einführung des Mate 60 Pro von Huawei zusammen, das die Gesamtverkäufe von Apple übertraf. Das Mate 60 Pro erregte Aufmerksamkeit, weil es einen fortschrittlichen, in China hergestellten Prozessor anbot, was als Triumph über die gegen Huawei verhängten US-Sanktionen gewertet wurde. Darüber hinaus hat die chinesische Regierung ein Verbot der iPhone-Nutzung durch Regierungsbehörden und staatliche Unternehmen erlassen, was die Herausforderungen für Apple im Land weiter erschwert.
Der Forschungsdirektor von Counterpoint, Jeff Fieldhack, räumt ein, dass sich der US-Markt für das neue iPhone mit aufeinanderfolgenden starken Wochenenden gut entwickelt hat. Diese positive Stimmung auf dem weltweit größten iPhone-Markt trägt dazu bei, einige der Bedenken hinsichtlich der Verkaufszahlen in China zu zerstreuen.
Branchenanalysten sind weiterhin geteilter Meinung über die langfristigen Auswirkungen dieser Verkaufszahlen für Apple in China, dem weltweit größten Smartphone-Markt. Viele glauben, dass die wachsende Bedeutung von Huawei die Dominanz von Apple im gehobenen Marktsegment schwächen könnte.
Counterpoint Research schätzt, dass Huawei allein in diesem Jahr 5 bis 6 Millionen Einheiten des Mate 60 Pro verkaufen könnte, wobei Prognosen darauf hindeuten, dass es bis 2024 zweistellig sein könnte. Laut Jefferies-Analysten hat Huawei damit Apple überholt und sich zum Marktführer in China entwickelt.
Die Analysten von Jefferies erklären außerdem: „Der Trend deutet darauf hin, dass das iPhone im Jahr 2024 gegen Huawei verlieren wird.“ Wir gehen davon aus, dass eine schwache Nachfrage in China letztendlich dazu führen würde, dass die weltweiten iPhone-Lieferungen geringer ausfallen als erwartet. „
Apples Aktien fielen um 0. 8 % nach der Veröffentlichung dieser Berichte. Das Unternehmen muss Strategien entwickeln, um sich in der herausfordernden Marktlandschaft in China zurechtzufinden und seine Position in der globalen Smartphone-Branche zu festigen.