Apple Inc. 's nieuwste vlaggenschip, de iPhone 15, kent volgens afzonderlijke analyses teleurstellende verkopen in China vergeleken met zijn voorganger. Markttracker Counterpoint Research schat dat de verkoop van de iPhone 15 is gedaald. 5% vergeleken met de iPhone 14 tijdens de eerste 17 dagen na release, terwijl Jefferies-analisten suggereren dat de omzetdaling in dubbele cijfers ligt. Deze omzetdaling weerspiegelt zowel de trage consumentenvraag als de toenemende concurrentie van de Chinese rivaal Huawei Technologies Co.
De zwakke prestaties van de iPhone 15 in China zijn zorgwekkend voor Apple, omdat deze zich voordoen op een moment dat de vraag naar smartphones op het laagste punt in tien jaar staat en het bedrijf nog steeds te maken krijgt met tegenslagen als gevolg van problemen met oververhitting. Als deze eerste schattingen kloppen, zou dit een van de slechtste debuut van de iPhone in China kunnen zijn sinds 2018, toen lokale merken als Oppo en Vivo aan populariteit begonnen te winnen onder Aziatische consumenten.
Counterpoint Research schrijft de daling van de iPhone-verkoop in China vooral toe aan een economie die moeite heeft om te herstellen van de gevolgen van de Covid-19-pandemie. Het onderzoeksbureau benadrukt ook dat de iPhone 15 in de Verenigde Staten waarschijnlijk een omzetstijging met dubbele cijfers noteerde tijdens de eerste negen dagen na de release.
Het debuut van de iPhone 15 in China viel echter samen met de lancering van Huawei's Mate 60 Pro, die de totale omzet van Apple overtrof. De Mate 60 Pro trok de aandacht vanwege het aanbieden van een geavanceerde, in China gemaakte processor, die werd gezien als een overwinning op de Amerikaanse sancties die aan Huawei waren opgelegd. Bovendien voerde de Chinese overheid een verbod in op iPhone-gebruik door overheidsinstanties en staatsbedrijven, wat de uitdagingen van Apple in het land nog ingewikkelder maakte.
De onderzoeksdirecteur van Counterpoint, Jeff Fieldhack, erkent dat de Amerikaanse markt goed heeft gepresteerd voor de nieuwe iPhone, met opeenvolgende sterke weekenden. Dit positieve sentiment van de grootste iPhone-markt ter wereld helpt een deel van de zorgen over de verkoopcijfers in China weg te nemen.
Branche-analisten blijven verdeeld over de langetermijnimplicaties van deze verkoopcijfers voor Apple in China, de grootste smartphonemarkt ter wereld. Velen zijn van mening dat de groeiende bekendheid van Huawei de dominantie van Apple in het hogere segment van de markt zou kunnen wegnemen.
Counterpoint Research schat dat Huawei dit jaar alleen al 5 tot 6 miljoen exemplaren van de Mate 60 Pro zou kunnen verkopen, waarbij prognoses suggereren dat dit in 2024 dubbele cijfers zou kunnen bereiken. Als gevolg daarvan heeft Huawei Apple ingehaald en is volgens analisten van Jefferies marktleider in China geworden.
De analisten van Jefferies stellen ook: "De trend suggereert dat iPhone in 2024 zou verliezen van Huawei. Wij zijn van mening dat de zwakke vraag in China uiteindelijk zou leiden tot lager dan verwachte wereldwijde iPhone-verzendingen. "
De aandelen van Apple daalden met 0. 8% na de publicatie van deze rapporten. Het bedrijf zal strategieën moeten bedenken om door het uitdagende marktlandschap in China te navigeren en zijn positie in de wereldwijde smartphone-industrie opnieuw te bevestigen.