แอปเปิล อิงค์ อุปกรณ์เรือธงล่าสุดของ iPhone 15 กำลังประสบกับยอดขายที่น่าผิดหวังในประเทศจีนเมื่อเทียบกับรุ่นก่อน ตามการวิเคราะห์ที่แยกกัน ติดตามตลาด Counterpoint Research คาดการณ์ยอดขาย iPhone 15 ลดลง 4. 5% เมื่อเทียบกับ iPhone 14 ในช่วง 17 วันแรกของการวางจำหน่าย ในขณะที่นักวิเคราะห์ของ Jefferies แนะนำว่ายอดขายที่ลดลงเป็นเลขสองหลัก ยอดขายที่ลดลงนี้สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ซบเซาและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งของจีนอย่าง Huawei Technologies Co.
ประสิทธิภาพที่อ่อนแอของ iPhone 15 ในประเทศจีนเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับ Apple เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่ความต้องการสมาร์ทโฟนอยู่ที่จุดต่ำสุดในรอบทศวรรษ และบริษัทยังคงเผชิญกับการตอบโต้เนื่องจากปัญหาความร้อนสูงเกินไป หากการประมาณการเบื้องต้นเหล่านี้แม่นยำ อาจถือเป็นหนึ่งในการเปิดตัว iPhone ที่แย่ที่สุดในประเทศจีนนับตั้งแต่ปี 2018 ซึ่งเป็นช่วงที่แบรนด์ท้องถิ่นอย่าง Oppo และ Vivo เริ่มได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคชาวเอเชีย
Counterpoint Research ระบุว่ายอดขาย iPhone ที่ลดลงในจีนมีสาเหตุหลักมาจากเศรษฐกิจที่กำลังดิ้นรนเพื่อฟื้นตัวจากผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด-19 บริษัทวิจัยยังเน้นย้ำว่าในสหรัฐอเมริกา iPhone 15 น่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักในช่วงเก้าวันแรกของการเปิดตัว
อย่างไรก็ตาม การเปิดตัว iPhone 15 ในประเทศจีนเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว Mate 60 Pro ของ Huawei ซึ่งแซงหน้ายอดขายโดยรวมของ Apple Mate 60 Pro ได้รับความสนใจจากการนำเสนอโปรเซสเซอร์ขั้นสูงที่ผลิตในจีน ซึ่งถือเป็นชัยชนะเหนือการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ ที่บังคับใช้กับ Huawei นอกจากนี้ รัฐบาลจีนยังบังคับใช้การห้ามใช้ iPhone โดยหน่วยงานภาครัฐและบริษัทของรัฐ ซึ่งทำให้ความท้าทายของ Apple ในประเทศซับซ้อนยิ่งขึ้น
Jeff Fieldhack ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint ยอมรับว่าตลาดสหรัฐฯ มีผลประกอบการที่ดีสำหรับ iPhone ใหม่ โดยมีช่วงสุดสัปดาห์ที่แข็งแกร่งติดต่อกัน ทัศนคติเชิงบวกจากตลาด iPhone ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนี้ช่วยบรรเทาความกังวลบางประการเกี่ยวกับตัวเลขยอดขายในจีนได้
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมยังคงแตกแยกเกี่ยวกับผลกระทบระยะยาวของตัวเลขยอดขายของ Apple ในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก หลายคนเชื่อว่าความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นของ Huawei อาจบั่นทอนการครอบงำของ Apple ในกลุ่มตลาดระดับบน
การวิจัยความแตกต่างประมาณการว่า Huawei สามารถขาย Mate 60 Pro ได้ 5 ถึง 6 ล้านเครื่องในปีนี้ โดยคาดการณ์ว่าอาจเพิ่มเป็นเลขสองหลักได้ภายในปี 2567 นักวิเคราะห์ของ Jefferies ระบุว่า Huawei แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นผู้นำตลาดในจีน
นักวิเคราะห์จาก Jefferies ยังระบุด้วยว่า "แนวโน้มดังกล่าวบ่งชี้ว่า iPhone จะพ่ายแพ้ให้กับ Huawei ในปี 2024 เราเชื่อว่าความต้องการที่อ่อนแอในจีนจะนำไปสู่การจัดส่ง iPhone ทั่วโลกที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ในที่สุด "
หุ้นของ Apple ลดลง 0 8% หลังจากการเปิดเผยรายงานเหล่านี้ บริษัทจะต้องกำหนดกลยุทธ์เพื่อสำรวจภูมิทัศน์ตลาดที่ท้าทายในประเทศจีน และยืนยันตำแหน่งของตนในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนระดับโลกอีกครั้ง