Apple Inc. Le dernier appareil phare de , l'iPhone 15, connaît des ventes décevantes en Chine par rapport à son prédécesseur, selon des analyses distinctes. Le tracker de marché Counterpoint Research estime que les ventes de l'iPhone 15 sont en baisse de 4. 5% par rapport à l'iPhone 14 au cours des 17 premiers jours de sortie, tandis que les analystes de Jefferies suggèrent que la baisse des ventes est à deux chiffres. Cette baisse des ventes reflète à la fois la faiblesse de la demande des consommateurs et la concurrence croissante de son rival chinois Huawei Technologies Co.
Les faibles performances de l'iPhone 15 en Chine sont préoccupantes pour Apple, car elles surviennent à un moment où la demande de smartphones est à son plus bas niveau depuis une décennie et où l'entreprise continue de faire face à des réactions négatives en raison de problèmes de surchauffe. Si ces premières estimations sont exactes, cela pourrait marquer l'un des pires débuts de l'iPhone en Chine depuis 2018, lorsque des marques locales comme Oppo et Vivo ont commencé à gagner en popularité auprès des consommateurs asiatiques.
Counterpoint Research attribue la baisse des ventes d'iPhone en Chine principalement à une économie qui peine à se remettre de l'impact de la pandémie de Covid-19. Le cabinet d’études souligne également qu’aux États-Unis, l’iPhone 15 a probablement enregistré une hausse à deux chiffres de ses ventes au cours des neuf premiers jours de sa sortie.
Cependant, les débuts de l'iPhone 15 en Chine ont coïncidé avec le lancement du Mate 60 Pro de Huawei, qui a dépassé les ventes globales d'Apple. Le Mate 60 Pro a attiré l'attention pour son processeur avancé fabriqué en Chine, considéré comme un triomphe sur les sanctions américaines imposées à Huawei. De plus, le gouvernement chinois a interdit l'utilisation de l'iPhone par les agences gouvernementales et les entreprises d'État, compliquant encore davantage les défis d'Apple dans le pays.
Le directeur de recherche de Counterpoint, Jeff Fieldhack, reconnaît que le marché américain a enregistré de bons résultats pour le nouvel iPhone, avec des week-ends consécutifs solides. Ce sentiment positif de la part du plus grand marché d'iPhone au monde contribue à apaiser certaines inquiétudes concernant les chiffres de ventes en Chine.
Les analystes du secteur restent divisés sur les implications à long terme de ces chiffres de ventes d'Apple en Chine, qui constitue le plus grand marché de smartphones au monde. Beaucoup pensent que l’importance croissante de Huawei pourrait réduire à néant la domination d’Apple sur le segment haut de gamme du marché.
Counterpoint Research estime que Huawei pourrait vendre 5 à 6 millions d'unités du Mate 60 Pro rien que cette année, avec des projections suggérant qu'il pourrait atteindre deux chiffres d'ici 2024. En conséquence, Huawei a dépassé Apple pour devenir le leader du marché en Chine, selon les analystes de Jefferies.
Les analystes de Jefferies déclarent également : « La tendance suggère que l'iPhone perdrait face à Huawei en 2024. Nous pensons que la faiblesse de la demande en Chine finira par entraîner des livraisons mondiales d’iPhone inférieures aux prévisions. "
Les actions d'Apple ont baissé de 0. 8% suite à la publication de ces rapports. L’entreprise devra élaborer des stratégies pour s’adapter au contexte difficile du marché chinois et réaffirmer sa position dans l’industrie mondiale des smartphones.