Apple Inc. עושה מהלך שקט אך משמעותי לאתגר אנשים כמו OpenAI Inc. , Alphabet Inc. של גוגל ואחרים בתחום הבינה המלאכותית. בעוד אפל עדיין לא הגתה אסטרטגיה ברורה להבאת טכנולוגיה זו לצרכנים, היא עבדה על מסגרת משלה בשם "Ajax" לפיתוח מודלים של שפה גדולים - הבסיס לכלי AI פופולריים כמו ChatGPT וה-Bard של גוגל.
החברה יצרה גם שירות צ'אט בוט פנימי המכונה "Apple GPT", אשר משתמש במסגרת Ajax. במהלך החודשים האחרונים, צוותים מרובים באפל שיתפו פעולה בפרויקט AI זה, תוך התמקדות מיוחדת בטיפול בחששות פוטנציאליים לפרטיות הקשורים לטכנולוגיה.
לחדשות על מאמצי הבינה המלאכותית של אפל הייתה השפעה חיובית על מנייתה, שהגיעה לשיא של 198 דולר. 23 בעקבות דו"ח בלומברג. בינתיים, מיקרוסופט, התומכת העיקרית של OpenAI, חוותה ירידה קלה של כ-1% בחדשות.
אפל נשארה מעט מאחור במירוץ לפיתוח כלי בינה מלאכותית, כגון ChatGPT ו-Google Bard, שזכו לתשומת לב משמעותית בתקופה האחרונה. מוצר הבינה המלאכותית העיקרי של אפל, Siri, עמד בקיפאון בשנים האחרונות, אך החברה הצליחה ביישום תכונות בינה מלאכותית בתחומים אחרים כמו תמונות וחיפוש באייפון. בנוסף, גרסה חכמה יותר של תיקון אוטומטי צפויה להיות מוצגת השנה.
המנכ"ל טים קוק הכיר בפוטנציאל הטמון בבינה מלאכותית, אך הדגיש גם את הצורך לטפל בבעיות שונות לפני אימוץ מלא. בעוד קוק רמז לשילוב AI במוצרי אפל נוספים על "בסיס מתחשב", החברה עדיין לא ביצעה מהלכים משמעותיים בכיוון זה.
מכיר בשינוי המשמעותי באופן שבו מכשירים פועלים, אפל נקטה צעדים כדי לבסס בסיס חזק לשירותי AI עם מסגרת Ajax שלה. זה כבר הוביל לשיפורים הקשורים ל-AI בחיפוש, ב-Siri ובמפות. בנוסף, אפל יצרה כלי פנימי בסגנון ChatGPT באמצעות Ajax, המשמש כיום ליצירת אב טיפוס של מוצרים וסיוע לעובדים בסיכום טקסטים ותשובות לשאלות.
למרות שכלי הבינה המלאכותית של אפל דומה ל-Bard, ChatGPT ו-Bing AI, אין לו שום תכונות או טכנולוגיה ייחודית. הוא אינו מיועד לצריכה ציבורית ונשאר כיום כלי פנימי עם מגבלות מסוימות. עם זאת, אפל עובדת באופן פעיל על שיפור המודלים הבסיסיים.
החברה מתמקדת כעת בקביעת הזווית הצרכנית עבור בינה מלאכותית גנרטיבית ועובדת על מספר יוזמות קשורות. מאמצים אלה כוללים שיתוף פעולה בין צוותי הבינה המלאכותית והנדסת התוכנה שלה, כמו גם צוות ההנדסה של שירותי הענן שלה, כדי לספק את התשתית הדרושה לכל תכונות משמעותיות הקשורות לבינה מלאכותית. בעוד לאפל כרגע אין תוכנית קונקרטית, מקורבים מאמינים שהחברה עשויה להכריז על פיתוח משמעותי הקשור לבינה מלאכותית בשנה הבאה.
מובילים את מאמצי הבינה המלאכותית באפל הם ג'ון ג'יאננדרה, ראש תחום למידת מכונה ובינה מלאכותית, וקרייג פדריגי, מנהל הנדסת התוכנה הבכיר. עם זאת, נראה שיש חלוקה מסוימת בחברה לגבי הגישה ל-AI. Giannandrea מעדיף גישה שמרנית יותר, צופה בהתקדמות של אחרים לפני ביצוע מהלכים גדולים כלשהם. למעשה, אפל ערכה ניסוי תאגידי של הטכנולוגיה של OpenAI, תוך שהיא שוקלת חוזה גדול יותר עם החברה.
מערכת Ajax של אפל בנויה על גבי Google Jax, תוך שימוש ב-Google Cloud לצד התשתית שלה ושירותי האינטרנט של אמזון (AWS).
כדי לשפר עוד יותר את יכולות הבינה המלאכותית שלה, אפל מגייסת באופן פעיל מומחים בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית, מחפשת מהנדסים עם הבנה טובה של מודלים של שפות גדולות ובינה מלאכותית גנרית. החברה שואפת ליישם טכנולוגיה זו כדי לשפר תקשורת, יצירת תוכן, קישוריות וצריכת מדיה במכשיריה.
שילוב פוטנציאלי אחד עבור דגמי השפה הגדולים של אפל יכול להיות בתוך Siri, מה שיאפשר לעוזרת הקולית לבצע מגוון רחב יותר של משימות בשם המשתמשים. למרות היותה אחת העוזרות הקולות הראשונות בשוק, סירי פיגרה אחרי מתחרותיה. עם זאת, המכונית החשמלית העתידית של אפל אמורה להשתמש בבינה מלאכותית כדי להפעיל יכולות נהיגה עצמית, מה שמבטיח התפתחויות מרגשות בתחום הבינה המלאכותית.
אפל שיתפה את החזון שלה לגבי AI, והכירה בפוטנציאל שלה ובצורך ברגולציה כדי לטפל בחששות כמו הטיה ומידע שגוי. בעוד מאמצי הבינה המלאכותית של אפל לא הביאו לתכונות רבות בפרופיל גבוה, יוזמות כמו שירות אימון הבריאות בשם הקוד Quartz והשילוב של בינה מלאכותית במכונית החשמלית שלה עשויות להציב את החברה בחזית החדשנות בינה מלאכותית.