Apple Inc. maakt een stille maar belangrijke stap om mensen als OpenAI Inc. , Alfabet Inc. 's Google, en anderen op het gebied van kunstmatige intelligentie. Hoewel Apple nog geen duidelijke strategie heeft bedacht om deze technologie naar de consument te brengen, heeft het gewerkt aan zijn eigen framework genaamd "Ajax" om grote taalmodellen te ontwikkelen - de basis van populaire AI-tools zoals ChatGPT en Google's Bard.
Het bedrijf heeft ook een interne chatbot-service gemaakt, genaamd "Apple GPT", die gebruikmaakt van het Ajax-framework. De afgelopen maanden hebben meerdere teams bij Apple samengewerkt aan dit AI-project, met bijzondere aandacht voor het aanpakken van mogelijke privacykwesties die verband houden met de technologie.
Het nieuws over de AI-inspanningen van Apple heeft een positieve invloed gehad op het aandeel, dat een recordhoogte bereikte van $198. 23 naar aanleiding van het Bloomberg-rapport. Ondertussen ervoer Microsoft, de belangrijkste financier van OpenAI, een lichte dip van ongeveer 1% op het nieuws.
Apple is enigszins achtergebleven in de race om generatieve AI-tools te ontwikkelen, zoals ChatGPT en Google Bard, die de laatste tijd veel aandacht hebben gekregen. Het primaire AI-product van Apple, Siri, is de afgelopen jaren gestagneerd, maar het bedrijf is erin geslaagd AI-functies te implementeren op andere gebieden, zoals foto's en zoeken op de iPhone. Bovendien wordt verwacht dat dit jaar een slimmere versie van autocorrectie wordt geïntroduceerd.
CEO Tim Cook heeft het potentieel van AI erkend, maar heeft ook gewezen op de noodzaak om verschillende problemen aan te pakken voordat het volledig wordt omarmd. Hoewel Cook heeft gesuggereerd om AI op een "doordachte basis" in meer Apple-producten te integreren, heeft het bedrijf nog geen grote stappen in deze richting gezet.
Apple erkent de aanzienlijke verschuiving in de manier waarop apparaten werken en heeft stappen ondernomen om met zijn Ajax-framework een sterke basis te leggen voor AI-services. Dit heeft al geleid tot AI-gerelateerde verbeteringen in zoeken, Siri en kaarten. Bovendien heeft Apple een interne tool in ChatGPT-stijl gemaakt met behulp van Ajax, die momenteel wordt gebruikt voor het maken van prototypen van producten en het helpen van werknemers bij het samenvatten van teksten en het beantwoorden van vragen.
Hoewel de AI-tool van Apple vergelijkbaar is met Bard, ChatGPT en Bing AI, beschikt het niet over unieke functies of technologie. Het is niet bedoeld voor publieke consumptie en blijft momenteel een interne tool met bepaalde beperkingen. Apple werkt echter actief aan het verbeteren van de onderliggende modellen.
Het bedrijf richt zich nu op het bepalen van de consumenteninvalshoek voor generatieve AI en werkt aan verschillende gerelateerde initiatieven. Deze inspanningen omvatten samenwerking tussen de AI- en software-engineeringteams, evenals het engineeringteam voor cloudservices, om de nodige infrastructuur te bieden voor alle belangrijke AI-gerelateerde functies. Hoewel Apple momenteel geen concreet plan heeft, denken insiders dat het bedrijf volgend jaar een belangrijke AI-gerelateerde ontwikkeling zal aankondigen.
De AI-inspanningen bij Apple worden geleid door John Giannandrea, het hoofd van machine learning en AI, en Craig Federighi, de topmanager van software-engineering. Toch lijkt er binnen het bedrijf verdeeldheid te bestaan over de aanpak van AI. Giannandrea geeft de voorkeur aan een meer conservatieve benadering, waarbij hij de voortgang van anderen observeert voordat hij grote stappen zet. Apple heeft zelfs een bedrijfsproef uitgevoerd met de technologie van OpenAI, waarbij een groter contract met het bedrijf werd overwogen.
Het Ajax-systeem van Apple is bovenop Google Jax gebouwd en gebruikt Google Cloud naast zijn eigen infrastructuur en Amazon Web Services (AWS).
Om zijn AI-mogelijkheden verder te verbeteren, rekruteert Apple actief experts op het gebied van generatieve AI, op zoek naar technici met een goed begrip van grote taalmodellen en generatieve AI. Het bedrijf wil deze technologie toepassen om de communicatie, contentcreatie, connectiviteit en mediaconsumptie op zijn apparaten te verbeteren.
Een mogelijke integratie voor de grote taalmodellen van Apple zou binnen Siri kunnen zijn, waardoor de stemassistent een breder scala aan taken namens gebruikers kan uitvoeren. Ondanks dat het een van de eerste stemassistenten op de markt is, is Siri achtergebleven bij zijn concurrenten. De toekomstige elektrische auto van Apple zal echter AI gebruiken om zelfrijdende mogelijkheden aan te drijven, wat opwindende ontwikkelingen op het gebied van AI belooft.
Apple heeft zijn visie op AI gedeeld en erkent het potentieel ervan en de noodzaak van regulering om problemen als vooringenomenheid en verkeerde informatie aan te pakken. Hoewel de AI-inspanningen van Apple niet hebben geresulteerd in veel spraakmakende functies, zouden initiatieven zoals de gezondheidscoachingservice met de codenaam Quartz en de integratie van AI in zijn elektrische auto het bedrijf mogelijk in de voorhoede van AI-innovatie kunnen plaatsen.