Apple Inc. gör ett tyst men betydelsefullt drag för att utmana sådana som OpenAI Inc. , Alphabet Inc. s Google och andra inom området artificiell intelligens. Även om Apple ännu inte har utarbetat en tydlig strategi för att föra ut denna teknik till konsumenter, har de arbetat på sitt eget ramverk kallat "Ajax" för att utveckla stora språkmodeller - grunden för populära AI-verktyg som ChatGPT och Googles Bard.
Företaget har också skapat en intern chatbottjänst som kallas "Apple GPT", som använder Ajax-ramverket. Under de senaste månaderna har flera team på Apple samarbetat i detta AI-projekt, med särskilt fokus på att ta itu med potentiella integritetsproblem kopplade till tekniken.
Nyheten om Apples AI-ansträngningar har haft en positiv inverkan på dess aktie, som nådde rekordhöga 198 $. 23 efter Bloomberg-rapporten. Samtidigt upplevde Microsoft, OpenAIs huvudstödjare, en liten nedgång på cirka 1% på nyheterna.
Apple har hamnat på efterkälken i kapplöpningen om att utveckla generativa AI-verktyg, som ChatGPT och Google Bard, som har fått stor uppmärksamhet på senare tid. Apples primära AI-produkt, Siri, har stagnerat de senaste åren, men företaget har lyckats implementera AI-funktioner på andra områden som foton och sökning på iPhone. Dessutom förväntas en smartare version av autokorrigering introduceras i år.
VD Tim Cook har erkänt potentialen med AI men har också lyft fram behovet av att ta itu med olika problem innan man helt tar till sig det. Även om Cook har antytt att integrera AI i fler Apple-produkter på en "tänksam basis", har företaget ännu inte gjort några större steg i denna riktning.
För att inse den betydande förändringen i hur enheter fungerar, har Apple vidtagit åtgärder för att skapa en stark grund för AI-tjänster med sitt Ajax-ramverk. Detta har redan lett till AI-relaterade förbättringar i sök, Siri och kartor. Dessutom har Apple skapat ett internt verktyg i ChatGPT-stil med hjälp av Ajax, som för närvarande används för produktprototyper och hjälper anställda med att sammanfatta texter och svara på frågor.
Även om Apples AI-verktyg är jämförbart med Bard, ChatGPT och Bing AI, har det inga unika funktioner eller teknologi. Det är inte avsett för offentlig konsumtion och förblir för närvarande ett internt verktyg med vissa begränsningar. Apple arbetar dock aktivt med att förbättra de underliggande modellerna.
Företaget är nu fokuserat på att bestämma konsumentvinkeln för generativ AI och arbetar med flera relaterade initiativ. Dessa ansträngningar inkluderar samarbete mellan dess AI- och mjukvaruteknikteam, såväl som dess ingenjörsteam för molntjänster, för att tillhandahålla den nödvändiga infrastrukturen för alla viktiga AI-relaterade funktioner. Medan Apple för närvarande saknar en konkret plan, tror insiders att företaget kan tillkännage en betydande AI-relaterad utveckling nästa år.
Att leda AI-insatserna hos Apple är John Giannandrea, chef för maskininlärning och AI, och Craig Federighi, den högsta chefen för mjukvaruteknik. Det verkar dock finnas en viss splittring inom företaget när det gäller inställningen till AI. Giannandrea föredrar ett mer konservativt tillvägagångssätt och observerar andras framsteg innan de gör några större rörelser. Faktum är att Apple genomförde en företagsprövning av OpenAI:s teknologi och övervägde ett större kontrakt med företaget.
Apples Ajax-system är byggt ovanpå Google Jax och använder Google Cloud tillsammans med sin egen infrastruktur och Amazon Web Services (AWS).
För att ytterligare förbättra sin AI-kapacitet rekryterar Apple aktivt experter inom generativ AI och söker ingenjörer med en god förståelse för stora språkmodeller och generativ AI. Företaget strävar efter att tillämpa denna teknik för att förbättra kommunikation, skapande av innehåll, anslutningar och mediekonsumtion på sina enheter.
En potentiell integration för Apples stora språkmodeller skulle kunna vara inom Siri, vilket gör att röstassistenten kan utföra ett bredare utbud av uppgifter för användarnas räkning. Trots att Siri är en av de första röstassistenterna på marknaden har Siri släpat efter sina konkurrenter. Apples framtida elbil kommer dock att använda AI för att driva självkörande kapacitet, vilket lovar spännande utvecklingar inom AI-området.
Apple har delat sin vision för AI och erkänner dess potential och behovet av reglering för att hantera problem som partiskhet och desinformation. Även om Apples AI-ansträngningar inte har resulterat i många högprofilerade funktioner, kan initiativ som hälsocoachtjänsten med kodnamnet Quartz och integrationen av AI i sin elbil potentiellt placera företaget i framkanten av AI-innovation.