בפיתוח מרגש עבור חובבי מוזיקה באפריקה, הראפר הנודע קנדריק למאר הוכרז ככותרת הראשית של Move Afrika: A Global Citizen Experience, יוזמה פורצת דרך שמטרתה להקים מעגל טיולים בינלאומי ביבשת. היוזמה תתחיל עם קונצרט מצופה בקיגאלי, רואנדה ב-6 בדצמבר.
Move Afrika שואפת להציג את הפוטנציאל העצום וההזדמנויות לאמנים הפונים לאוכלוסייה הצעירה המשגשגת של אפריקה. מנכ"ל Global Citizen, יו אוונס, חשף כי הקונצרט בארנה BK ימומן באמצעות שילוב של תרומות פילנתרופיות ומימון תאגידי. התקווה היא שלמאר, הידוע ברצועת הלהיט שלו "Humble" וחתן פרס פוליצר היוקרתי, ייתן השראה לאמנים אחרים לחקור את השוק האפריקאי.
Evans הדגיש כי Move Afrika מושרשת במיזם חברתי, במטרה לספק ודאות לספקים ולשותפים כדי לאפשר את הרחבה והרחבה שלהם. החזון ארוך הטווח של היוזמה הוא לעודד את הצמיחה וההתפתחות של עסקים קטנים ברחבי האזור, מה שיוביל ליותר אירועים וסיורים בכל ימות השנה.
בשנים האחרונות אמנים אפריקאים כמו Burna Boy, Rema ו-Davido מגיעים להצלחה עולמית עם מובילי המצעד שלהם. תעשיית המוזיקה שמה לב, כאשר MTV אף הציגה קטגוריה לסרטון האפרוביטס הטוב ביותר בטקס פרסי הווידאו מוזיקת השנה. בנוסף, הגראמי הכריזו שהם יציגו קטגוריית פרס חדשה לביצוע המוזיקה האפריקאית הטובה ביותר בשנה הקרובה.
קווקו מנדלה, קצין החזון הראשי של Global Citizen, הדגיש את החשיבות של הנגשת קונצרטים גדולים לאפריקאים כמו כל אזור אחר. הוא דחה את הסיבות המצוינות לעתים קרובות של היעדר תשתית וצוותים טכניים, וקבע כי הבעיה נעוצה למעשה בחוסר רצון. מנדלה ציין כי במהלך העשורים האחרונים הופיעו ביבשת אמנים ידועים רבים, והוכיחו את יכולתה לארח אירועים גדולים.
הזז אפריקה: רואנדה לא רק תציג את קנדריק למאר, אלא גם תציג אמנים אזוריים אחרים שנבחרו על ידי למאר וחברת שירותי היצירה של יוצר הסרטים דייב פרי, pgLang. האירוע גם יפתח קמפיין הסברה הקורא למנהיגי העולם לפעול בנושאים המשפיעים על אפריקה.
מנדלה מקווה ש-Move Afrika יביא לשינוי פרדיגמה ותשלח מסר חזק לתעשיית המוזיקה. הוא מאמין שזה ידגים את ההזדמנויות העצומות הזמינות באפריקה וידגיש את הצורך ביצירת קשר עם היבשת לשיפור החברה והאנושות כולה. עם יוזמה פורצת דרך זו, אפריקה אמורה להפוך למרכז תוסס למוזיקה וחילופי תרבות עולמיים.