ในการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชื่นชอบดนตรีในแอฟริกา Kendrick Lamar แร็ปเปอร์ชื่อดังได้รับการประกาศให้เป็นเฮดไลน์ของ Move Afrika: A Global Citizen Experience ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่ก้าวล้ำที่มุ่งสร้างวงจรการท่องเที่ยวระดับนานาชาติในทวีปนี้ โครงการริเริ่มนี้จะเริ่มต้นด้วยคอนเสิร์ตที่ผู้คนตั้งตารอคอยในเมืองคิกาลี ประเทศรวันดาในวันที่ 6 ธันวาคม
Move Afrika มีเป้าหมายเพื่อแสดงศักยภาพและโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับศิลปินที่ดึงดูดประชากรรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโตในแอฟริกา Hugh Evans ซีอีโอ Global Citizen เปิดเผยว่าคอนเสิร์ตที่ BK Arena จะได้รับการสนับสนุนทางการเงินผ่านการบริจาคเพื่อการกุศลและเงินทุนขององค์กร ความหวังก็คือลามาร์ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเพลงฮิต "Humble" และผู้รับรางวัลพูลิตเซอร์อันทรงเกียรติ จะเป็นแรงบันดาลใจให้ศิลปินคนอื่นๆ สำรวจตลาดแอฟริกา
Evans เน้นย้ำว่า Move Afrika มีรากฐานมาจากกิจการเพื่อสังคม โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ขายและพันธมิตรเพื่อให้สามารถปรับขนาดและขยายธุรกิจได้ วิสัยทัศน์ระยะยาวสำหรับโครงการริเริ่มนี้คือการส่งเสริมการเติบโตและการพัฒนาของธุรกิจขนาดเล็กทั่วทั้งภูมิภาค ซึ่งนำไปสู่การจัดกิจกรรมและทัวร์มากขึ้นตลอดทั้งปี
ไม่กี่ปีมานี้ เราได้เห็นศิลปินชาวแอฟริกันอย่าง Burna Boy, Rema และ Davido ประสบความสำเร็จระดับโลกด้วยการติดอันดับท็อปชาร์ต อุตสาหกรรมเพลงได้รับความสนใจ โดย MTV ยังได้แนะนำหมวดหมู่สำหรับวิดีโอแอฟโฟรบีตส์ยอดเยี่ยมในงาน Video Music Awards ประจำปีนี้อีกด้วย นอกจากนี้ ทางแกรมมี่ยังได้ประกาศเปิดตัวประเภทรางวัลใหม่สำหรับการแสดงดนตรีแอฟริกันยอดเยี่ยมในปีที่กำลังจะมาถึงอีกด้วย
Kweku Mandela ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิสัยทัศน์ของ Global Citizen เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำให้ชาวแอฟริกันสามารถเข้าถึงคอนเสิร์ตใหญ่ๆ ได้เช่นเดียวกับภูมิภาคอื่นๆ เขาละทิ้งเหตุผลที่อ้างถึงบ่อยครั้งของการขาดแคลนโครงสร้างพื้นฐานและทีมงานด้านเทคนิค โดยระบุว่าปัญหาจริงๆ อยู่ที่การขาดความตั้งใจ Mandela ชี้ให้เห็นว่าในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา มีศิลปินที่มีชื่อเสียงมากมายได้แสดงในทวีปนี้ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการจัดงานใหญ่ๆ
Move Afrika: รวันดาจะไม่เพียงแต่นำเสนอ Kendrick Lamar เท่านั้น แต่ยังนำเสนอศิลปินระดับภูมิภาคอื่นๆ ที่คัดเลือกโดย Lamar และ pgLang ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการสร้างสรรค์ของ Dave Free ผู้สร้างภาพยนตร์อีกด้วย งานนี้ยังจะเปิดตัวแคมเปญสนับสนุนเพื่อกระตุ้นให้ผู้นำโลกดำเนินการในประเด็นที่ส่งผลกระทบต่อแอฟริกา
Mandela หวังว่า Move Afrika จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์และส่งข้อความอันทรงพลังไปยังวงการเพลง เขาเชื่อว่าสิ่งนี้จะแสดงให้เห็นถึงโอกาสมหาศาลที่มีอยู่ในแอฟริกา และเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมีส่วนร่วมกับทวีปนี้เพื่อทำให้สังคมและมนุษยชาติโดยรวมดีขึ้น ด้วยความคิดริเริ่มที่ก้าวล้ำนี้ แอฟริกาจะกลายเป็นศูนย์กลางที่มีชีวิตชีวาสำหรับการแลกเปลี่ยนดนตรีและวัฒนธรรมระดับโลก