Відомого репера Кендріка Ламара було оголошено хедлайнером Move Afrika: A Global Citizen Experience, новаторської ініціативи, спрямованої на створення міжнародної гастрольної мережі на континенті. Ініціатива розпочнеться з довгоочікуваного концерту в Кігалі, Руанда, 6 грудня.
Move Afrika має на меті продемонструвати величезний потенціал і можливості для митців, які звертаються до швидко зростаючої молоді Африки. Генеральний директор Global Citizen Х'ю Еванс розповів, що концерт на BK Arena буде профінансований за рахунок благодійних пожертвувань і корпоративного фінансування. Є надія, що Ламар, відомий своїм хітом "Humble" і лауреат престижної Пулітцерівської премії, надихне інших артистів досліджувати африканський ринок.
Еванс підкреслив, що Move Afrika базується на соціальному підприємництві з метою забезпечення певності для постачальників і партнерів, щоб забезпечити їх масштабованість і розширення. Довгострокове бачення ініціативи полягає в заохоченні зростання та розвитку малого бізнесу в усьому регіоні, що призведе до збільшення кількості заходів та турів протягом року.
Останніми роками такі африканські артисти, як Burna Boy, Rema та Davido, досягли світового успіху зі своїми лідерами в чартах. Музична індустрія звернула увагу на це: MTV навіть запровадив категорію «Найкраще афробіт-відео» на церемонії Video Music Awards цього року. Крім того, Греммі оголосили, що в наступному році вони запровадять нову категорію нагороди за найкраще африканське музичне виконання.
Квеку Мандела, керівник відділу бачення Global Citizen, наголосив на важливості зробити великі концерти доступними для африканців, як і для будь-якого іншого регіону. Він відкинув часто згадувані причини відсутності інфраструктури та технічного персоналу, заявивши, що насправді проблема полягає у відсутності волі. Мандела зазначив, що за останні кілька десятиліть багато відомих артистів виступали на континенті, доводячи його здатність приймати великі події.
Move Afrika: Rwanda представить не лише Кендріка Ламара, але й інших регіональних митців, відібраних Ламаром і компанією творчих послуг режисера Дейва Фрі, pgLang. Подія також започаткує пропагандистську кампанію, яка закликає світових лідерів вжити заходів щодо проблем, що стосуються Африки.
Мандела сподівається, що Move Afrika призведе до зміни парадигми та надішле потужне повідомлення музичній індустрії. Він вважає, що це продемонструє величезні можливості, доступні в Африці, і підкреслить необхідність взаємодії з континентом для покращення суспільства та людства в цілому. Завдяки цій новаторській ініціативі Африка має стати яскравим центром глобального музичного та культурного обміну.