In een opwindende ontwikkeling voor muziekliefhebbers in Afrika is de bekende rapper Kendrick Lamar aangekondigd als headliner voor Move Afrika: A Global Citizen Experience, een baanbrekend initiatief gericht op het opzetten van een internationaal tourcircuit op het continent. Het initiatief begint met een langverwacht concert in Kigali, Rwanda op 6 december.
Move Afrika wil het immense potentieel en de kansen laten zien voor kunstenaars die een beroep doen op de bloeiende jonge bevolking van Afrika. Global Citizen CEO Hugh Evans onthulde dat het concert in de BK Arena gefinancierd zal worden door een combinatie van filantropische donaties en bedrijfsfinanciering. De hoop is dat Lamar, bekend van zijn hit ‘Humble’ en ontvanger van de prestigieuze Pulitzerprijs, andere artiesten zal inspireren om de Afrikaanse markt te verkennen.
Evans benadrukte dat Move Afrika geworteld is in sociaal ondernemen, met als doel leveranciers en partners zekerheid te bieden om hun schaalbaarheid en expansie mogelijk te maken. De langetermijnvisie voor het initiatief is om de groei en ontwikkeling van kleine bedrijven in de hele regio aan te moedigen, wat het hele jaar door tot meer evenementen en rondleidingen zal leiden.
De afgelopen jaren hebben Afrikaanse artiesten als Burna Boy, Rema en Davido wereldwijd succes geboekt met hun hitparades. De muziekindustrie heeft dit opgemerkt, waarbij MTV dit jaar zelfs een categorie voor Beste Afrobeats Video heeft geïntroduceerd tijdens de Video Music Awards. Bovendien hebben de Grammy's aangekondigd dat ze het komende jaar een nieuwe prijscategorie voor beste Afrikaanse muziekoptreden zullen introduceren.
Kweku Mandela, Chief Vision Officer van Global Citizen, benadrukte het belang van het toegankelijk maken van grote concerten voor Afrikanen, net als elke andere regio. Hij verwierp de vaak aangehaalde redenen van het ontbreken van infrastructuur en technisch personeel en stelde dat het probleem eigenlijk in een gebrek aan wil ligt. Mandela wees erop dat de afgelopen decennia talloze gerenommeerde artiesten op het continent hebben opgetreden, wat bewijst dat het continent in staat is grote evenementen te organiseren.
In Move Afrika: Rwanda is niet alleen Kendrick Lamar te zien, maar ook andere regionale artiesten geselecteerd door Lamar en het creatieve dienstenbedrijf van filmmaker Dave Free, pgLang. Het evenement zal ook een belangenbehartigingscampagne lanceren waarin de wereldleiders worden aangespoord actie te ondernemen in de kwesties die Afrika aangaan.
Mandela hoopt dat Move Afrika een paradigmaverschuiving teweeg zal brengen en een krachtige boodschap naar de muziekindustrie zal sturen. Hij gelooft dat het de enorme kansen die Afrika biedt zal aantonen en de noodzaak zal benadrukken van samenwerking met het continent voor de verbetering van de samenleving en de mensheid als geheel. Met dit baanbrekende initiatief zal Afrika een levendig knooppunt worden voor mondiale muziek- en culturele uitwisseling.