Итальяндық сәнді сыртқы киім бренді Moncler SpA бірінші жартыжылдықта сатылымның 24%-ға артқанын хабарлап, бірінші рет 1 миллиард еуродан асып түсті. Компанияның күшті өнімділігіне, ең алдымен, алдыңғы жылмен салыстырғанда 29% керемет өсімге ие болған Moncler бренді әсер етті. Брендтің жетістігі негізінен Азиядағы сатылымның 39%-ға өсуіне байланысты болды, әсіресе екінші тоқсанда 55%-ға айтарлықтай жеделдеу. Қазіргі уақытта Moncler компанияның жалпы кірісінің 82% құрайды.
Бір қызығы, Монклер Америка Құрама Штаттарындағы экономикалық құлдырау салдарын өте жақсы жеңген сияқты. Бірінші жартыжылдықта бренд Америка аймағында қарапайым 3% өсуді байқаса, екінші тоқсанда 5% аздап құлдырау болды. Бұл құлдырау, ең алдымен, Nordstrom көтерме дүкендерінің гибридті бөлшек сауда үлгісіне айналуының нәтижесі болды. Дегенмен, бұл конверсияның теріс әсері уақытша болады деп күтілуде және Монклердің Америкадағы кірісі оның өсу траекториясын жалғастырады деп болжануда.
Керісінше, компанияның Stone Island бренді американдық нарықта кейбір қиындықтарға тап болды. Бірінші жартыжылдықта Стоун аралының Америкадағы кірісі өткен жылмен салыстырғанда 25%-ға төмендеді. Бренд екінші тоқсанда одан әрі 31% төмендеді, бұл негізінен сатылымның жұмсақтығы мен әмбебап дүкендердің сақтықпен қарауына байланысты. Stone Island бренді АҚШ-тың люкс нарығы ағымдағы экономикалық белгісіздіктерге қарсы емес екенін еске салады.
Оң нәтижеге қарамастан, Moncler акциялары сату туралы есеп жарияланғаннан кейін 2%-ға төмендеді. Бұл құлдырауды еуропалық сәнді акцияларға әсер еткен АҚШ-тың экономикалық баяулауына қатысты кеңірек алаңдаушылықпен байланыстыруға болады. Richemont және LVMH сияқты компаниялар аймақтағы көңілсіз нәтижелер туралы хабарлады, бұл инвесторлардың кейбір мазасыздығын тудырды. Дегенмен, Moncler акциялары сәуір айынан бері жыл басынан бері 20%-дан астам өскенін байқады, бұл брендтің болашағына деген жалпы сенімді көрсетеді.
Ұсыныстарын кеңейту және кеңірек аудиторияны қамтамасыз ету үшін Moncler 2021 жылы Stone Island брендін біріктіруді аяқтады. Монклермен салыстырғанда көлемі жағынан кішірек болғанымен, Стоун аралы жастардың спорттық-люкс санатында табысты екенін дәлелдеді және халықаралық өсу үшін айтарлықтай әлеуетті ұсынады. Биылғы жылы компанияның басты назары брендтің көрінуін арттыру үшін дүкендерді кеңейту және көшіру, сондай-ақ әлеуеті жоғары, жетілген емес аймақтарда оның қатысуын арттыруға бағытталған.
Монклердің көтерме сатудан тікелей тұтынушы арналарына стратегиялық ауысуы брендтің болашақтағы табысында шешуші рөл атқарады деп күтілуде. Бірінші жартыжылдықта көтерме сауда Стоун аралының кірісінің 63% құрады, бұл тікелей сату арқылы одан әрі өсу мүмкіндігін көрсетті. Компанияның атақты дизайнерлермен ынтымақтастықты қамтитын Genius жобасына соңғы екпіні де жыл бойына назар аударып, қызығушылық тудырды. Сонымен қатар, Монклердің бірегей және экстравагантты маркетингтік іс-шаралары тұтынушылармен резонанс тудырғанын дәлелдеді, бұл көпшілікті, соның ішінде A тізімінің атақтыларын тартады.
Оң сату көрсеткіштеріне қарамастан, компания сақтық танытуы керек, өйткені АҚШ нарығы экономикалық белгісіздіктерге тап болуды жалғастыруда. Монклердің тұтыну нарығына қатты тәуелділігі оны тұтынушылық шығындардың кез келген құлдырауына осал етеді. Дегенмен, брендтің сау ақша қорлары мен кеңейту жоспарлары алдағы айлар мен жылдардағы өсудің жалғасуына оптимизм береді.