Italiyaning hashamatli tashqi kiyim brendi Moncler SpA yilning birinchi yarmida sotuvlar hajmi 24 foizga oshgani va birinchi marta 1 milliard yevrolik chegaradan oshib ketgani haqida xabar berib, kutilganidan oshib ketdi. Kompaniyaning kuchli ishlashi, birinchi navbatda, o'tgan yilga nisbatan 29% ga sezilarli o'sishni boshdan kechirgan Moncler brendi bilan bog'liq. Brendning muvaffaqiyati asosan Osiyoda sotuvlar hajmining 39% ga oshgani, ayniqsa ikkinchi chorakda 55% ga sezilarli tezlashuv bilan bog'liq. Moncler hozirda kompaniya umumiy daromadining 82 foizini tashkil qiladi.
Qizigʻi shundaki, Monkler Qoʻshma Shtatlardagi iqtisodiy pasayish oqibatlarini juda yaxshi yengib oʻtganga oʻxshaydi. Brend yilning birinchi yarmida Amerika mintaqasida kamtarona 3 foizga o'sgan bo'lsa-da, ikkinchi chorakda 5 foizga bir oz pasayish kuzatildi. Bu pasayish birinchi navbatda Nordstrom ulgurji do'konlarining gibrid chakana savdo modeliga aylantirilishi natijasidir. Biroq, bu konvertatsiyaning salbiy ta'siri vaqtinchalik bo'lishi kutilmoqda va Moncler's Americas daromadi o'sish traektoriyasini davom ettirishi kutilmoqda.
Bundan farqli o'laroq, kompaniyaning Stone Island brendi Amerika bozorida ba'zi qiyinchiliklarga duch keldi. Yilning birinchi yarmida Stoun-Aylendning Amerikadagi daromadi o'tgan yilga nisbatan 25 foizga kamaydi. Brend ikkinchi chorakda yana 31% ga pasayishni boshdan kechirdi, bu asosan savdoning yumshoqroqligi va univermaglarning ehtiyotkorona yondashuvi tufayli. Stone Island brendi AQShning hashamatli bozori hozirgi iqtisodiy noaniqliklardan himoyalanmaganligini eslatib turadi.
Ijobiy ko'rsatkichlarga qaramay, Moncler aktsiyalari savdo hisoboti e'lon qilinganidan keyin 2% ga kamaydi. Bu pasayish Yevropaning hashamatli qimmatli qog'ozlariga ta'sir ko'rsatgan AQSh iqtisodiyotining sekinlashishi bilan bog'liq kengroq tashvishlar bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Richemont va LVMH kabi kompaniyalar ham mintaqada umidsizlikka uchragan natijalar haqida xabar berishdi, bu esa investorlarni xavotirga solmoqda. Biroq, Moncler aktsiyalari aprel oyidan beri hali ham 20% dan ortiq o'sishni kuzatmoqda, bu brendning kelajagiga umumiy ishonchni ko'rsatadi.
O'z takliflarini kengaytirish va kengroq auditoriyani qamrab olish uchun Moncler 2021 yilda Stone Island brendining integratsiyasini yakunladi. Moncler bilan solishtirganda hajmi kichikroq bo'lsa-da, Stoun oroli yoshlar sporti-hashamatli toifasida muvaffaqiyatli ekanligini isbotladi va xalqaro o'sish uchun muhim salohiyatni taqdim etadi. Kompaniyaning bu yilgi asosiy e'tibori brend ko'rinishini oshirish uchun do'konlarni kengaytirish va boshqa joyga ko'chirish, shuningdek, salohiyati yuqori bo'lgan kam rivojlangan hududlarda o'z ishtirokini oshirishga qaratilgan.
Monclerning ulgurji savdodan to'g'ridan-to'g'ri iste'molchi kanallariga strategik o'zgarishi brendning kelajakdagi muvaffaqiyatida hal qiluvchi rol o'ynashi kutilmoqda. Yilning birinchi yarmida ulgurji savdo Stoun-Aylend daromadining 63 foizini tashkil etdi, bu to'g'ridan-to'g'ri sotish orqali yanada o'sish imkoniyatini ko'rsatdi. Kompaniyaning yaqinda taniqli dizaynerlar bilan hamkorlikni o‘z ichiga olgan Genius loyihasiga alohida urg‘u bergani ham yil davomida e’tiborni tortdi va qiziqish uyg‘otdi. Bundan tashqari, Monclerning noyob va g'ayrioddiy marketing tadbirlari iste'molchilarni o'ziga jalb qilib, katta olomonni, shu jumladan A ro'yxatidagi mashhurlarni jalb qildi.
Ijobiy savdo ko'rsatkichlariga qaramay, kompaniya ehtiyotkor bo'lishi kerak, chunki AQSh bozori iqtisodiy noaniqliklarga duch kelishda davom etmoqda. Monclerning iste'mol bozoriga kuchli tayanishi uni iste'mol xarajatlarining har qanday pasayishiga qarshi himoyasiz qiladi. Biroq, brendning sog'lom pul zaxiralari va kengaytirish rejalari kelgusi oylar va yillarda davom etadigan o'sish uchun optimizm beradi.