Chapa ya nguo za kifahari ya Italia, Moncler SpA, imevuka matarajio kwa kuripoti ongezeko la 24% la mauzo katika nusu ya kwanza ya mwaka, na kuvuka alama ya €1 bilioni kwa mara ya kwanza. Utendaji mzuri wa kampuni hiyo ulitokana hasa na chapa yake kuu ya Moncler, ambayo ilipata ukuaji wa ajabu wa 29% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Mafanikio ya chapa hiyo yalichangiwa kwa kiasi kikubwa na kuongezeka kwa mauzo kwa 39% barani Asia, na kuongeza kasi ya 55% katika robo ya pili. Moncler kwa sasa inachangia 82% ya jumla ya mapato ya kampuni.
Cha kufurahisha, Moncler anaonekana kustahimili athari za mdororo wa uchumi nchini Marekani vizuri kabisa. Ingawa chapa iliona ukuaji wa wastani wa 3% katika eneo la Amerika katika nusu ya kwanza ya mwaka, kulikuwa na kushuka kidogo kwa 5% katika robo ya pili. Kupungua huku kulitokana kimsingi na maduka ya jumla ya Nordstrom kubadilishwa kuwa muundo wa mseto wa rejareja. Hata hivyo, athari hasi ya ubadilishaji huu inatarajiwa kuwa ya muda, na mapato ya Moncler's Americas yanakadiriwa kuendeleza mkondo wake wa ukuaji.
Kinyume chake, chapa ya kampuni ya Stone Island ilikabiliana na baadhi ya changamoto katika soko la Marekani. Katika nusu ya kwanza ya mwaka, mapato ya Stone Island katika Amerika yalipungua kwa 25% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Chapa hiyo ilipata kushuka zaidi kwa 31% katika robo ya pili, haswa kutokana na mauzo laini na mbinu ya tahadhari zaidi kutoka kwa maduka makubwa. Chapa ya Stone Island hutumika kama ukumbusho kwamba soko la anasa la Marekani haliko salama kutokana na kutokuwa na uhakika wa kiuchumi.
Licha ya utendaji mzuri, hisa za Moncler zilipungua kwa 2% kufuatia kutolewa kwa ripoti ya mauzo. Kupungua huku kunaweza kuhusishwa na wasiwasi mpana juu ya kudorora kwa uchumi wa Amerika ambao umeathiri hisa za kifahari za Uropa. Makampuni kama Richemont na LVMH pia yameripoti matokeo ya kukatisha tamaa katika eneo hilo, na kusababisha baadhi ya wawekezaji kutokuwa na wasiwasi. Walakini, hisa za Moncler bado zimeona ongezeko la mwaka hadi sasa la zaidi ya 20% tangu Aprili, kuonyesha imani ya jumla katika siku zijazo za chapa.
Ili kupanua matoleo yake na kuhudumia hadhira pana, Moncler alikamilisha ujumuishaji wa chapa ya Stone Island mnamo 2021. Ingawa ni ndogo kwa ukubwa ikilinganishwa na Moncler, Stone Island imethibitishwa kuwa na mafanikio katika kitengo cha michezo ya anasa ya vijana na inatoa uwezekano mkubwa wa ukuaji wa kimataifa. Lengo la kampuni mwaka huu limejikita katika kupanua na kuhamisha maduka ili kuboresha mwonekano wa chapa, na pia kuongeza uwepo wake katika maeneo ambayo hayajakomaa na yenye uwezo mkubwa.
Mabadiliko ya kimkakati ya Moncler kutoka kwa mauzo ya jumla hadi vituo vya moja kwa moja hadi kwa watumiaji vinatarajiwa kuwa na jukumu muhimu katika mafanikio ya baadaye ya chapa. Katika nusu ya kwanza ya mwaka, mauzo ya jumla yalichangia 63% ya mapato ya Stone Island, kuonyesha nafasi ya ukuaji zaidi kupitia mauzo ya moja kwa moja. Msisitizo wa hivi majuzi wa kampuni kwenye mradi wake wa Genius, unaohusisha ushirikiano na wabunifu mashuhuri, pia umevutia umakini na kuleta shauku mwaka mzima. Zaidi ya hayo, matukio ya kipekee na ya kupindukia ya uuzaji ya Moncler yamethibitishwa kuwavutia watumiaji, na kuvutia umati mkubwa, ikiwa ni pamoja na watu mashuhuri wa orodha ya A.
Licha ya takwimu chanya za mauzo, kampuni lazima ibaki kuwa waangalifu huku soko la Marekani likiendelea kukabiliwa na hali ya kutokuwa na uhakika ya kiuchumi. Kuegemea kwa nguvu kwa Moncler kwa soko la watumiaji kunaifanya iwe katika hatari ya kushuka kwa matumizi yoyote ya watumiaji. Walakini, akiba nzuri ya pesa ya chapa na mipango ya upanuzi hutoa matumaini kwa ukuaji endelevu katika miezi na miaka ijayo.