Дәстүрлі автомобиль ойын кітабынан бас тартып, Bentley оны ультра-люкс секторында ерекшелендіретін теңшеу саяхатына кірісті. Бәсекелестердің шығынды азайту тәсілдеріне еліктеудің орнына, британдық марке тапсырыс бойынша ұсыныстарды екі есе азайтуды таңдады, бұл шешім өзінің бизнес үлгісін қайта анықтады.
Жақында жарияланған хабарландыруда Bentley өзінің керемет қаржылық көрсеткіштерін ашты, операциялық кіріс 589 миллион еуроға, 2023 жылы шамамен 3 миллиард еуроға дейін өсті, бұл компания тарихындағы екінші ең жақсы жыл болды. Бұл жоғарылауды негізінен күрделі төселген орындықтардан бірегей бояу жұмыстары мен эксклюзивті ағаш шпондарға дейін таңдаулы клиенттерінің жекелендірілген мүмкіндіктерге сұранысының артуымен байланыстыруға болады.
Адриан Холлмарк, Bentley компаниясының өкілі, клиенттің теңшеуге деген тәбетінен туындаған экспоненциалды өсімге таңданысын білдірді, бұл тренд компанияның табысын өзгертті. Муллинерге салынған стратегиялық инвестиция, оның 2020 жылы күшейтілген тапсырыс бойынша теңшеу бөлімі, айтарлықтай ақталды, өткен жылы Bentley сатылымының 70%-дан астамы тапсырыс бойынша жасалған элементтерді қамтыды, бұл бір көлікке қосымша қосымшаларға орташа € 39 000 толықтырды.
Жылдың алғашқы жартыжылдығында Қытай нарығында қиындықтарға тап болғанына және пайыздық мөлшерлемелердің өсуіне байланысты сақтықпен тұтынушы көңіл-күйіне қарамастан, Bentley табысы тұрақты болып қала берді, бұл жеке сән-салтанатқа үнемі өсіп келе жатқан сұраныстың әсерінен. Компанияның кірістілігі күрт өсті, әрбір көлік 2000 жылдармен салыстырғанда үш-төрт есе көп пайда әкелді, бұл оның теңшеуге бағытталған тәсілінің трансформациялық әсерін көрсетеді.
Болашаққа қарап, Bentley осы жылдың соңғы бөлігінде Continental GT және Flying Spur ауқымында төрт қосылатын гибридті модельді шығаруды қамтитын өнім желісін жаңартуға дайындалуда. Алғашқы аккумуляторлы электр көлігін енгізу 2026 жылдың аяғына дейін кейінге қалдырылды, бұл брендтің электрлендіру уақытының ауысуын көрсетеді, компания дамып келе жатқан автокөлік ландшафтында гибридті технологияларды ұстанды.
Холлмарк гибридтердің тұрақты тартымдылығын және толық электрлендіруге біртіндеп көшуді атап өтті, бұл Bentley 2030 жылдан кейін де газ-электрлік көліктерді ұсынуды жалғастыруы мүмкін екенін көрсетті. Бұл әдейі жасалған стратегия Volkswagen қолшатырының астындағы Bentley-дің бауырлас бренді болып табылатын Audi-тің көзқарасын көрсетеді, бұл қарқынды электр көліктерін енгізудің кең салалық трендімен үйлеседі.
Қытайдағы күрделі экономикалық жағдайларды ескере отырып, Bentley жылжымайтын мүлік секторындағы белгісіздік пен кеңірек экономикалық баяулаудан туындаған осы негізгі нарықтағы сұраныстың жұмсарғанын мойындайды. Осы қарсы желдерге қарамастан, Қытайдағы дилерлер тапсырыстардың жақында көтерілгенін және сатылымдардың әлеуетті көтерілуіне нұсқайтын көңіл-күйдің жақсарғанын хабарлады.
Қытайлық брендтердің сәнді нарыққа әкелетін болашақ бәсекеге қабілеттілігін мойындай отырып, Hallmark Bentley-дің бірегей позициясына сенімді болып қалады және саяси немесе экономикалық факторлардан туындайтын тікелей сыртқы қауіптерді қабылдамайды. Компания теңшеуге негізделген жетістік толқынын жалғастыра отырып, оның стратегиялық шешімдері мен дамып келе жатқан тұтынушылардың талаптарын қанағаттандыруға бағытталған тұрақты назары Bentley-ді сәнді автомобиль ландшафтында алдыңғы қатарлы орынға қояды.