تسلا (TSLA. O) تلقت ضربة كبيرة، حيث انخفضت بنسبة تزيد عن 7٪ بعد أن شهدت شركة السيارات الكهربائية العملاقة انخفاضًا في المبيعات في الصين خلال شهر فبراير. ويأتي هذا الانخفاض في المبيعات في الوقت الذي تواجه فيه تسلا منافسة متزايدة في السوق الصينية وتواجه تباطؤًا خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة. وكشفت بيانات المبيعات الصادرة عن جمعية سيارات الركاب الصينية أن تسلا باعت 60365 سيارة صينية الصنع في فبراير، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 19٪ عن نفس الفترة من العام الماضي وأدنى أرقام المبيعات منذ ديسمبر 2022.
أثارت أرقام المبيعات المخيبة للآمال في الصين مخاوف بشأن توقعات التسليم العالمية لشركة Tesla، خاصة وأن الشركة تكافح مع تراجع الطلب والتحديات المتعلقة بعروض منتجاتها. مع الافتقار إلى المركبات ذات المستوى المبتدئ ومجموعة المنتجات القديمة، تعمل تيسلا على الحفاظ على حصتها في السوق وسط مشهد تنافسي.
في محاولة لتحفيز المبيعات ومواجهة المنافسة المتزايدة من المنافسين الصينيين مثل BYD (002594. SZ)، قدمت تسلا تخفيضات مختلفة في الأسعار وحوافز في السوق الصينية. وأعلنت الشركة مؤخرًا عن حوافز جديدة، بما في ذلك دعم التأمين، بهدف جذب المستهلكين في أكبر سوق للسيارات في العالم. بالإضافة إلى ذلك، في الولايات المتحدة، عرضت Tesla 5000 ميل شحن فائق مجانًا للعملاء الذين يتسلمون سيارة جديدة بحلول 31 مارس، إلى جانب تخفيضات مؤقتة في الأسعار على بعض سيارات Model Y في فبراير. على الرغم من هذه الجهود، قام المحلل تروي تيسليك بخفض تقديراته لتسليم تيسلا العالمية للفترة من يناير إلى مارس إلى 450 ألف وحدة. وحذر تيسليك أيضًا من إمكانية إجراء مزيد من التخفيضات، مشيرًا إلى المبيعات الأضعف من المتوقع في الصين بعد انخفاض الأسعار كمؤشر على مشكلة الطلب المحتملة. يأتي ذلك بعد أن حذرت تسلا سابقًا من نمو المبيعات "المنخفض بشكل ملحوظ" لهذا العام حيث تحول التركيز نحو إنتاج سيارات كهربائية بأسعار معقولة.
تسلط التحديات الأخيرة التي واجهتها شركة Tesla الضوء على تعقيدات العمل في سوق السيارات الكهربائية شديد التنافسية وسريع التطور. ومع استمرار الشركة في التغلب على هذه العقبات، سيراقب المستثمرون وخبراء الصناعة عن كثب استراتيجيات Tesla وأدائها في الأشهر المقبلة لقياس قدرتها على التكيف والازدهار في مشهد السيارات المتغير.