Tesla (TSLA. O) hisseleri, elektrikli araç devinin Şubat ayında Çin'de satışlarda düşüş yaşamasının ardından %7'nin üzerinde düşüşle önemli bir darbe aldı. Satışlardaki bu düşüş, Tesla'nın Çin pazarında artan rekabetle karşı karşıya kalması ve Ay Yeni Yılı tatilleri sırasında yavaşlama yaşaması nedeniyle ortaya çıktı. Çin Binek Otomobil Birliği'nin satış verileri, Tesla'nın Şubat ayında 60.365 Çin yapımı araç sattığını, geçen yılın aynı dönemine göre %19'luk bir düşüşe ve Aralık 2022'den bu yana en düşük satış rakamlarına işaret ettiğini ortaya koydu.
Çin'deki hayal kırıklığı yaratan satış rakamları, özellikle şirketin azalan taleple ve ürün teklifleriyle ilgili zorluklarla boğuştuğu bir dönemde, Tesla'nın küresel teslimat görünümüne ilişkin endişeleri artırdı. Giriş seviyesi araç eksikliği ve yaşlanan ürün yelpazesi nedeniyle Tesla, rekabetçi bir ortamda pazar payını korumak için çalışıyor.
Satışları canlandırmak ve BYD (002594.) gibi Çinli rakiplerin artan rekabetine karşı koymak amacıyla. SZ), Tesla Çin pazarında çeşitli fiyat indirimleri ve teşvikler uygulamaya koydu. Şirket yakın zamanda dünyanın en büyük otomobil pazarında tüketicileri çekmeyi amaçlayan, sigorta sübvansiyonları da dahil olmak üzere yeni teşvikler duyurdu. Buna ek olarak Tesla, Amerika Birleşik Devletleri'nde 31 Mart'a kadar yeni bir araç teslim alan müşterilere 5.000 ücretsiz Süperşarj mili ve Şubat ayında bazı Model Y arabalarda geçici fiyat indirimleri teklif etti.
Bu çabalara rağmen analist Troy Teslike, Tesla'nın Ocak-Mart dönemi için küresel teslimatlarına ilişkin tahminlerini 450.000 adede düşürdü. Teslike ayrıca Çin'de fiyat indiriminin ardından beklenenden zayıf gelen satışların potansiyel bir talep sorununa işaret ettiğini belirterek, daha fazla kesinti olasılığı konusunda da uyardı. Bu, Tesla'nın daha önce odak noktasını daha uygun fiyatlı elektrikli araçlar üretmeye kaydırdığı için bu yılki "belirgin derecede düşük" satış büyümesi konusunda uyarmasının ardından geldi.
Tesla'nın son zamanlarda karşılaştığı zorluklar, oldukça rekabetçi ve hızla gelişen elektrikli araç pazarında faaliyet göstermenin karmaşıklığının altını çiziyor. Şirket bu engelleri aşmaya devam ettikçe, yatırımcılar ve sektör uzmanları Tesla'nın değişen otomotiv ortamına uyum sağlama ve gelişme yeteneğini ölçmek için önümüzdeki aylarda stratejilerini ve performansını yakından izleyecek.