เทสลา (TSLA. O) หุ้นกระทบหนักร่วงกว่า 7% หลังยักษ์ใหญ่รถยนต์ไฟฟ้าประสบยอดขายตกต่ำในจีนช่วงเดือนกุมภาพันธ์ ยอดขายที่ลดลงนี้เกิดขึ้นเนื่องจาก Tesla เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดจีน และการชะลอตัวในช่วงวันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติ ข้อมูลการขายจากสมาคมรถยนต์โดยสารแห่งประเทศจีนเปิดเผยว่า Tesla ขายรถยนต์ที่ผลิตในจีนได้ 60,365 คันในเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งลดลง 19% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเป็นตัวเลขยอดขายต่ำที่สุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2022
ตัวเลขยอดขายที่น่าผิดหวังในจีนทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มการจัดส่งทั่วโลกของ Tesla โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่บริษัทต้องรับมือกับความต้องการที่ลดลงและความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ เนื่องจากขาดแคลนรถยนต์ระดับเริ่มต้นและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอายุมาก Tesla จึงทำงานเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดท่ามกลางภูมิทัศน์การแข่งขัน
ในความพยายามที่จะกระตุ้นยอดขายและตอบโต้การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งจีน เช่น BYD (002594. SZ) Tesla ได้เปิดตัวการลดราคาและสิ่งจูงใจต่างๆ ในตลาดจีน เมื่อเร็วๆ นี้บริษัทได้ประกาศสิ่งจูงใจใหม่ๆ ซึ่งรวมถึงเงินอุดหนุนประกันภัย ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกจากนี้ ในสหรัฐอเมริกา Tesla ยังมอบไมล์ซูเปอร์ชาร์จเจอร์ฟรี 5,000 ไมล์ให้กับลูกค้าที่รับมอบรถยนต์ใหม่ภายในวันที่ 31 มีนาคม พร้อมทั้งลดราคารถยนต์ Model Y บางรุ่นชั่วคราวในเดือนกุมภาพันธ์
แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ ทรอย เทสไลค์ นักวิเคราะห์ก็ได้ปรับลดประมาณการของเขาสำหรับการส่งมอบทั่วโลกของเทสลาในช่วงเดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคมเหลือ 450,000 หน่วย Teslike ยังเตือนถึงความเป็นไปได้ที่จะมีการลดราคาเพิ่มเติม โดยอ้างถึงยอดขายที่อ่อนแอกว่าที่คาดในจีนหลังจากการลดราคา ซึ่งเป็นข้อบ่งชี้ถึงปัญหาอุปสงค์ที่อาจเกิดขึ้น สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากก่อนหน้านี้ Tesla เตือนถึงการเติบโตของยอดขายที่ "ลดลงอย่างเห็นได้ชัด" ในปีนี้ เนื่องจากบริษัทเปลี่ยนการมุ่งเน้นไปที่การผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาไม่แพงมากขึ้น
ความท้าทายล่าสุดที่ Tesla ต้องเผชิญเน้นย้ำถึงความซับซ้อนของการดำเนินงานในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่มีการแข่งขันสูงและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ในขณะที่บริษัทยังคงฝ่าฟันอุปสรรคเหล่านี้ นักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจะติดตามกลยุทธ์และผลการดำเนินงานของ Tesla อย่างใกล้ชิดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เพื่อวัดความสามารถในการปรับตัวและเจริญเติบโตในภูมิทัศน์ของยานยนต์ที่เปลี่ยนแปลงไป