أصدرت شركة Kering SA الفاخرة مؤخرًا مذكرة تحذيرية، تتوقع فيها انخفاضًا كبيرًا بنسبة 20% في مبيعات علامتها التجارية الشهيرة Gucci خلال الربع الأول من العام. ويأتي هذا التوقع نتيجة للانكماش الاقتصادي الأكثر حدة من المتوقع في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مما يشير إلى اتساع الفجوة بين شركة Kering ومنافسيها الرئيسيين في قطاع المنتجات الفاخرة.
فوجئ المستثمرون والمحللون بهذه الأخبار، مما أدى إلى انخفاض إيصالات الوديعة الأمريكية لشركة Kering بنسبة 10% بعد صدور البيان في وقت متأخر من يوم الثلاثاء. يجسد هذا التطور التحديات المستمرة التي تواجهها Kering في إعادة تنشيط Gucci، وهي العلامة التجارية التي تساهم تاريخيًا بثلثي أرباح الشركة. على الرغم من الجهود المتضافرة التي بذلتها عائلة بينو الملياردير، التي تسيطر على شركة Kering، كافحت الشركة لمضاهاة أداء المنافسين مثل LVMH وHermes International في ظل التباطؤ الأخير في سوق المنتجات الفاخرة، والذي ظهر بشكل خاص في الصين. لقد وفرت مجموعة العلامات التجارية المتنوعة لشركة LVMH العملاقة في الصناعة والجاذبية الحصرية لحقائب اليد المرغوبة من هيرميس وسادة ضد ظروف السوق المضطربة، مما يميزها عن معركة كيرينغ الشاقة.
أثار المحللون في Vital Knowledge مخاوف بشأن تداعيات مشاكل Gucci المستمرة على اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي والصحة الأوسع للاقتصاد الصيني. تضيف هذه التحديات، إلى جانب المشكلات الخاصة بالشركة التي واجهتها شركة Gucci في الأرباع الأخيرة، مزيدًا من الضغط على أداء Kering في المشهد الفاخر التنافسي.
استجابة لتوقعات المبيعات، كشفت شركة Kering أنه من المتوقع أن تنخفض المبيعات الإجمالية المماثلة للمجموعة، التي تشمل علامات تجارية مثل Balenciaga وSaint Laurent، بنسبة 10% تقريبًا في الربع الأول. وتشمل جهود الشركة للتخفيف من هذه التحديات تعيين ساباتو دي سارنو كمصمم جديد لغوتشي وتقديم أحدث مجموعة أنكورا، والتي لاقت ردود فعل إيجابية.
مع استمرار قطاع السلع الفاخرة في التعافي البطيء في الصين، تحول الشركات تركيزها نحو السوق الأمريكية المربحة. س. سوق. وقد يشكل هذا التحول تحديًا لشركة غوتشي، نظرًا لاعتمادها الكبير على السوق الآسيوية. ومع استعداد شركة Kering لإصدار نتائجها الربع سنوية في 23 أبريل، ستتجه كل الأنظار إلى كيفية معالجة المجموعة الفاخرة للرياح المعاكسة الحالية التي تواجه علامتها التجارية الرائدة.