Potęga luksusu Kering SA wydała niedawno ostrzeżenie, w którym przewiduje znaczny, 20% spadek sprzedaży swojej kultowej marki Gucci w pierwszym kwartale roku. Projekcja ta wynika z ostrzejszego niż oczekiwano pogorszenia koniunktury w regionie Azji i Pacyfiku, wskazującego na pogłębiającą się przepaść pomiędzy Keringiem a jego kluczowymi konkurentami w sektorze luksusowym.
Inwestorzy i analitycy byli zaskoczeni tą wiadomością, co spowodowało spadek wpływów depozytowych Keringa w Ameryce o 10% po opublikowaniu oświadczenia pod koniec wtorku. Rozwój ten ilustruje ciągłe wyzwania, przed którymi stoi Kering przy rewitalizacji Gucci – marki, która historycznie generuje znaczące dwie trzecie zysków firmy.
Pomimo wspólnych wysiłków rodziny miliarderów Pinault, która kontroluje Kering, firma ma trudności z dorównaniem konkurentom, takim jak LVMH i Hermes International, podczas niedawnego spowolnienia na rynku dóbr luksusowych, szczególnie widocznego w Chinach. Zróżnicowane portfolio marek branżowego giganta LVMH i ekskluzywny urok pożądanych torebek Hermes zapewniły ochronę przed burzliwymi warunkami rynkowymi, wyróżniając je na tle trudnej bitwy Keringa.
Analitycy z Vital Knowledge wyrazili obawy co do wpływu ciągłych problemów Gucci na trendy w wydatkach konsumenckich i szerzej rozumianą kondycję chińskiej gospodarki. Wyzwania te, wraz z problemami specyficznymi dla firmy, z jakimi borykał się Gucci w ostatnich kwartałach, dodatkowo wywierają presję na wyniki Keringa w konkurencyjnym krajobrazie luksusowym.
W odpowiedzi na prognozę sprzedaży Kering ujawnił, że oczekuje się, że ogólna porównywalna sprzedaż grupy, obejmującej takie marki jak Balenciaga i Saint Laurent, spadnie w pierwszym kwartale o około 10%. Wysiłki firmy mające na celu złagodzenie tych wyzwań obejmują mianowanie Sabato De Sarno na nowego projektanta Gucci i wprowadzenie najnowszej kolekcji Ancora, która zebrała pozytywne opinie.
W miarę jak sektor luksusowy w Chinach kontynuuje powolne ożywienie, firmy skupiają się na lukratywnym rynku amerykańskim. S. rynek. Ta zmiana może stanowić wyzwanie dla Gucci, biorąc pod uwagę jego dużą zależność od rynku azjatyckiego. Ponieważ Kering ma opublikować swoje kwartalne wyniki 23 kwietnia, oczy wszystkich będą zwrócone na to, jak luksusowy konglomerat radzi sobie z obecnymi problemami stojącymi przed jego flagową marką.