Компанія розкоші Kering SA нещодавно випустила застереження, передбачаючи значне падіння продажів свого легендарного бренду Gucci на 20% протягом першого кварталу року. Цей прогноз став результатом різкішого, ніж очікувалося, спаду в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, що вказує на збільшення розриву між Kering та його ключовими конкурентами в секторі розкоші.
Інвестори та аналітики були спантеличені новиною, що призвело до падіння американських депозитарних розписок Kering на 10% після публікації заяви пізно у вівторок. Ця подія є прикладом поточних проблем, з якими стикається Kering у відродженні Gucci, бренду, який історично приносив значні дві третини прибутку компанії.
Незважаючи на спільні зусилля сім’ї мільярдерів Піно, яка контролює Kering, компанії важко досягти результатів таких конкурентів, як LVMH і Hermes International, у зв’язку з останнім уповільненням ринку предметів розкоші, особливо очевидним у Китаї. Різноманітний портфель брендів промислового гіганта LVMH і ексклюзивна привабливість бажаних сумок Hermes забезпечили подушку проти бурхливих ринкових умов, виділивши їх із важкої битви Kering.
Аналітики Vital Knowledge висловили занепокоєння щодо наслідків триваючих проблем Gucci для тенденцій споживчих витрат і здоров'я китайської економіки в цілому. Ці виклики, а також проблеми, характерні для компанії, з якими Gucci зіткнулася в останні квартали, додають додаткового тиску на продуктивність Kering у конкурентному середовищі розкоші.
У відповідь на прогноз продажів компанія Kering показала, що загальні порівняльні продажі для групи, що включає такі бренди, як Balenciaga та Saint Laurent, очікується падіння приблизно на 10% у першому кварталі. Зусилля компанії, спрямовані на пом’якшення цих проблем, включають призначення Сабато Де Сарно новим дизайнером Gucci та представлення останньої колекції Ancora, яка отримала позитивні відгуки.
Оскільки сектор розкоші продовжує повільно відновлюватися в Китаї, компанії зосереджуються на прибутковому U. С. ринку. Ця зміна може стати проблемою для Gucci, враховуючи його сильну залежність від азіатського ринку. Оскільки Kering збирається оприлюднити свої квартальні результати 23 квітня, усі погляди будуть зосереджені на тому, як конгломерат предметів розкоші справляється з існуючими труднощами, з якими стикається його флагманський бренд.