Компания роскоши Kering SA недавно выпустила предостережение, прогнозируя значительное 20-процентное снижение продаж ее культового бренда Gucci в первом квартале года. Этот прогноз является результатом более резкого, чем ожидалось, спада в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что указывает на увеличивающийся разрыв между Kering и ее ключевыми конкурентами в секторе предметов роскоши.
Инвесторы и аналитики были ошеломлены этой новостью, в результате чего американские депозитарные расписки Kering упали на 10% после публикации заявления поздно вечером во вторник. Такое развитие событий иллюстрирует текущие проблемы, с которыми сталкивается Kering при возрождении Gucci, бренда, который исторически приносит значительную часть прибыли компании.
Несмотря на совместные усилия семьи миллиардеров Пино, которые контролируют Kering, компания изо всех сил пытается конкурировать с такими конкурентами, как LVMH и Hermes International, в условиях недавнего спада на рынке предметов роскоши, особенно заметного в Китае. Разнообразный портфель брендов промышленного гиганта LVMH и эксклюзивная привлекательность желанных сумок Hermes обеспечили защиту от неспокойных рыночных условий, выделив их среди тяжелой битвы Kering.
Аналитики Vital Knowledge выразили обеспокоенность по поводу последствий продолжающихся проблем Gucci для тенденций потребительских расходов и общего состояния китайской экономики. Эти проблемы, а также проблемы, специфичные для компании, с которыми Gucci столкнулся в последние кварталы, усиливают давление на позиции Kering в конкурентной сфере роскоши.
В ответ на прогноз продаж компания Kering сообщила, что общие сопоставимые продажи группы, включающей такие бренды, как Balenciaga и Saint Laurent, как ожидается, снизятся примерно на 10% в первом квартале. Усилия компании по смягчению этих проблем включают назначение Сабато Де Сарно новым дизайнером Gucci и представление последней коллекции Ancora, которая получила положительные отзывы.
Поскольку сектор роскоши в Китае продолжает медленно восстанавливаться, компании переключают свое внимание на прибыльный рынок США. С. рынок. Этот сдвиг может стать проблемой для Gucci, учитывая его сильную зависимость от азиатского рынка. Поскольку Kering собирается опубликовать свои квартальные результаты 23 апреля, все внимание будет приковано к тому, как конгломерат предметов роскоши справляется с существующими препятствиями, с которыми сталкивается его флагманский бренд.