Lüks devi Kering SA yakın zamanda bir uyarı notu yayınlayarak ikonik markası Gucci'nin yılın ilk çeyreğinde satışlarında %20'lik ciddi bir düşüş olacağını öngördü. Bu öngörü, Asya-Pasifik bölgesinde beklenenden daha keskin bir gerilemenin sonucu olarak ortaya çıkıyor ve bu da Kering ile lüks sektördeki ana rakipleri arasında giderek genişleyen bir uçuruma işaret ediyor.
Yatırımcılar ve analistler bu haber karşısında şaşkınlığa uğradı ve Salı günü geç saatlerde yapılan açıklamanın ardından Kering'in Amerikan mevduat gelirlerinin %10 oranında düşmesine neden oldu. Bu gelişme, tarihsel olarak şirketin kârının üçte ikisine önemli bir katkıda bulunan bir marka olan Gucci'yi yeniden canlandırma konusunda Kering'in karşılaştığı zorlukların bir örneğidir.
Kering'i kontrol eden milyarder Pinault ailesinin ortak çabalarına rağmen şirket, özellikle Çin'de belirgin olan son lüks pazarındaki yavaşlamada LVMH ve Hermes International gibi rakiplerinin performansını yakalamakta zorlandı. Endüstri devi LVMH'nin geniş marka portföyü ve Hermes'in gıpta ile bakılan çantalarının ayrıcalıklı cazibesi, çalkantılı pazar koşullarına karşı bir yastık sağlayarak onları Kering'in zorlu mücadelesinden ayırdı.
Vital Knowledge'deki analistler, Gucci'nin devam eden sorunlarının tüketici harcama eğilimleri ve Çin ekonomisinin genel sağlığı üzerindeki etkilerine ilişkin endişelerini dile getirdi. Bu zorluklar, Gucci'nin son çeyreklerde karşılaştığı şirkete özgü sorunların yanı sıra, Kering'in lüks rekabetçi ortamda performansı üzerindeki baskıyı daha da artırıyor.
Satış tahminlerine yanıt olarak Kering, Balenciaga ve Saint Laurent gibi markaları kapsayan grubun genel karşılaştırılabilir satışlarının ilk çeyrekte yaklaşık %10 oranında düşmesinin beklendiğini açıkladı. Şirketin bu zorlukları hafifletme çabaları arasında Sabato De Sarno'nun Gucci'nin yeni tasarımcısı olarak atanması ve olumlu geri dönüşler alan en son Ancora koleksiyonunun tanıtılması yer alıyor.
Lüks sektörü Çin'de yavaş bir toparlanmaya devam ederken, şirketler de odaklarını kazançlı ABD'ye çeviriyor. S. pazar. Asya pazarına olan yoğun bağımlılığı göz önüne alındığında, bu değişim Gucci için bir zorluk teşkil edebilir. Kering'in 23 Nisan'da üç aylık sonuçlarını açıklamasıyla birlikte tüm gözler, lüks holdingin amiral gemisi markasının karşı karşıya olduğu mevcut olumsuzluklarla nasıl başa çıkacağı üzerinde olacak.