Nio Inc. , ein chinesischer Hersteller von Elektrofahrzeugen, hat die Einstiegspreise aller seiner Modelle in China um 30.000 CNY (4.200 US-Dollar) gesenkt, um angesichts des nachlassenden Umsatzwachstums mehr Kunden anzulocken. Die Preissenkung erfolgt wenige Tage, nachdem das Unternehmen einen schlechter als erwarteten Quartalsverlust bekannt gegeben hat, und folgt auf eine aktuelle Kampagne der chinesischen Regierung, die darauf abzielt, den Autokauf und die Einführung sauberer Autos in ländlichen Gebieten anzukurbeln. Dies bringt Nio in einen Preiskampf mit anderen Elektroautoherstellern wie Tesla Inc. , da alle versuchen, ihre Position auf dem weltweit größten Markt für Elektrofahrzeuge zu sichern.
CEO William Li sagte, dass die Preissenkung intern schon lange erwogen worden sei und fügte hinzu: „Es gab viele Dinge zu bedenken und sogar bis 3 Uhr morgens.“ M. Heute Morgen waren wir noch am Überlegen. Jetzt ist der geeignetste Zeitpunkt. „Die neuen Preise gelten ab sofort.
In den ersten drei Monaten des Jahres weitete sich der Nettoverlust von Nio auf 4 CNY aus. 74 Milliarden ab 1 CNY. 78 Milliarden im Jahr 2019. Dies geschah, da das Unternehmen weiterhin mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert war, darunter einem Rückgang der Fahrzeugauslieferungen aufgrund der COVID-19-Pandemie.
Trotz dieser Rückschläge hält Nio weiterhin an seinem ehrgeizigen Ziel fest, in diesem Jahr 250.000 Elektrofahrzeuge zu verkaufen. Li hat jedoch angedeutet, dass das Unternehmen einige Investitionen, einschließlich Forschung und Entwicklung, zurückstellen und hinsichtlich seiner europäischen Expansion vorsichtiger sein wird. Darüber hinaus hat Nio sein Ziel, die Gewinnschwelle zu erreichen, auf einen späteren Zeitpunkt verschoben.
Bisher gibt es kaum Anhaltspunkte dafür, ob die Preissenkung von Nio zu einer Umsatzsteigerung führen wird. Es ist jedoch klar, dass dieser Schritt zusammen mit der Kampagne der chinesischen Regierung und der Konkurrenz durch andere Hersteller von Elektrofahrzeugen ein weiterer Beweis für einen hart umkämpften Markt für Elektrofahrzeuge in China ist.