Nio Inc. , en kinesisk elbilstillverkare, har sänkt utgångspriserna för alla sina modeller i Kina med 30 000 CNY (4 200 USD) i ett försök att locka fler kunder i en avmattning i försäljningstillväxten. Prissänkningen kommer dagar efter att företaget tillkännagav en värre än väntat kvartalsförlust, och följer en nyligen genomförd kampanj av den kinesiska regeringen som syftar till att öka bilköpen och använda renbilar på landsbygden. Detta försätter Nio i ett priskrig med andra elbilstillverkare som Tesla Inc. , eftersom alla försöker säkra sin position på världens största elbilsmarknad.
VD William Li sa att prissänkningen hade övervägts internt under lång tid och tillade: "Det fanns många saker att tänka på och till och med fram till 3 a. m. i morse funderade vi fortfarande. Nu är den lämpligaste tiden. "De nya priserna träder i kraft omedelbart.
Under årets tre första månader ökade Nios nettoförlust till 4 CNY. 74 miljarder från 1 CNY. 78 miljarder 2019. Detta inträffade när företaget fortsatte att möta betydande utmaningar, inklusive en minskning av fordonsleveranser på grund av covid-19-pandemin.
Trots dessa motgångar upprätthåller Nio fortfarande sitt ambitiösa mål att sälja 250 000 elfordon i år. Li har dock antytt att företaget kommer att fördröja vissa investeringar, inklusive forskning och utveckling, och vara mer försiktig med sin europeiska expansion. Dessutom har Nio skjutit tillbaka sitt mål för att gå i balans till ett senare datum.
Det finns ännu inte mycket som tyder på om Nios prissänkning kommer att resultera i en ökning av försäljningen. Det är dock tydligt att flytten, tillsammans med den kinesiska regeringens kampanj och konkurrens från andra elbilstillverkare, är ytterligare bevis på en hårt konkurrensutsatt elbilsmarknad i Kina.