Nio Inc. , יצרנית רכבים חשמליים סינית, הפחיתה את המחירים ההתחלתיים של כל הדגמים שלה בסין ב-30,000 CNY (4,200 דולר) במטרה למשוך לקוחות נוספים על רקע האטה בצמיחת המכירות. הפחתת המחיר מגיעה ימים לאחר שהחברה הודיעה על הפסד רבעוני גרוע מהצפוי, ובעקבות קמפיין שנערך לאחרונה על ידי ממשלת סין שמטרתו להגביר את רכישת רכבים ואימוץ מכוניות נקיות באזורים כפריים. זה מכניס את Nio למלחמת מחירים עם יצרניות מכוניות חשמליות אחרות כמו Tesla Inc. , כמו כולם מנסים להבטיח את מיקומם בשוק ה-EV הגדול בעולם.
מנכ"ל וויליאם לי אמר כי הפחתת המחירים נבחנה באופן פנימי מזה זמן רב, והוסיף, "היו הרבה דברים שצריך לקחת בחשבון ואפילו עד 3 א'. M. הבוקר עדיין התלבטנו. עכשיו זה הזמן המתאים ביותר. "המחירים החדשים נכנסים לתוקף באופן מיידי.
בשלושת החודשים הראשונים של השנה, ההפסד הנקי של ניו גדל ל-4 CNY. 74 מיליארד מ-1 CNY. 78 מיליארד ב-2019. זה קרה כשהחברה המשיכה להתמודד עם אתגרים משמעותיים, כולל ירידה במשלוחי רכבים עקב מגיפת COVID-19.
למרות הכישלונות הללו, Nio עדיין שומרת על היעד השאפתני שלה למכור 250,000 כלי רכב חשמליים השנה. עם זאת, לי רמז שהחברה תעכב השקעות מסוימות, כולל מחקר ופיתוח, ותהיה זהיר יותר בנוגע להתרחבותה האירופית. בנוסף, Nio דחה את היעד שלה לשבירה עד למועד מאוחר יותר.
נכון לעכשיו, אין אינדיקציה מועטה אם הפחתת המחיר של Nio תגרום לעלייה במכירות. עם זאת, ברור שהמהלך, יחד עם הקמפיין של ממשלת סין והתחרות מיצרניות רכב חשמליות אחרות, הם עדות נוספת לשוק EV תחרותי בסין.