Nio Inc. , een Chinese fabrikant van elektrische voertuigen, heeft de startprijzen van al zijn modellen in China verlaagd met CNY 30.000 ($ 4.200) in een poging meer klanten aan te trekken bij een vertraging van de omzetgroei. De prijsverlaging komt dagen nadat het bedrijf een slechter dan verwacht kwartaalverlies aankondigde, en volgt op een recente campagne van de Chinese regering om de aankoop van auto's en de acceptatie van schone auto's in plattelandsgebieden te stimuleren. Dit brengt Nio in een prijzenoorlog met andere fabrikanten van elektrische auto's, zoals Tesla Inc. , terwijl ze allemaal proberen hun positie in 's werelds grootste EV-markt veilig te stellen.
CEO William Li zei dat er intern lang over de prijsverlaging was nagedacht en voegde eraan toe: "Er waren veel dingen om over na te denken en zelfs tot 3 a. M. vanmorgen waren we nog aan het beraadslagen. Dit is het meest geschikte moment. "De nieuwe prijzen gaan per direct in.
In de eerste drie maanden van het jaar liep het nettoverlies van Nio op tot CNY 4. 74 miljard van CNY 1. 78 miljard in 2019. Dit gebeurde toen het bedrijf voor grote uitdagingen bleef staan, waaronder een afname van het aantal voertuigleveringen als gevolg van de COVID-19-pandemie.
Ondanks deze tegenslagen handhaaft Nio nog steeds haar ambitieuze doelstelling om dit jaar 250.000 elektrische voertuigen te verkopen. Li heeft echter laten doorschemeren dat het bedrijf bepaalde investeringen, waaronder onderzoek en ontwikkeling, zal uitstellen en voorzichtiger zal zijn met betrekking tot zijn Europese expansie. Bovendien heeft Nio zijn doelstelling voor break-even uitgesteld tot een latere datum.
Tot nu toe is er weinig indicatie of de prijsverlaging van Nio zal resulteren in een boost in de verkoop. Het is echter duidelijk dat de verhuizing, samen met de campagne van de Chinese overheid en de concurrentie van andere fabrikanten van elektrische voertuigen, een verder bewijs is van een fel concurrerende EV-markt in China.