בתפנית מוזרה של גורל עבור Nisan Motor Co. , זמני ההמתנה למכוניות שלהם ביפן הצטמצמו לשבריר מאלה שהציעו המתחרים המקומיים שלהם, מה שמציג בעיה עמוקה יותר של ביקוש חלש שמאיים להחמיר את הרווחים היורדים ממילא של יצרנית הרכב.
בעוד שיצרניות רכב יפניות גדולות אחרות חווים זמני המתנה של עד שישה חודשים או יותר למשלוחי רכב חדשים, ניסאן בולטת עם הזמינות המהירה של רבים מהדגמים הפופולריים שלה בתוך חודש או חודשיים בלבד. אותה מגמה ניכרת בשוק האמריקאי, שבו רמות המלאי של ניסאן עולות על הממוצע בתעשייה, מה שמוביל לעודף היצע שמשפיע על הרווחיות. באוקטובר, המלאי של ניסאן עמד על אספקה של 109 ימים בממוצע, גבוה משמעותית מ-Toyota Motor Corp. של 35 ימים.
היעדר דגמים היברידיים פופולריים מדגיש עוד יותר את האתגרים של ניסאן, ויוצר מעגל קסמים שבו היצע מוצרים מיושן ואתגרי מלאי מחמירים את מסלול הירידה של יצרנית הרכב. ההוצאה המוגברת על תמריצי מכירות גורמת לרווחים, מה שהוביל את ניסאן להכריז על צמצום כוח האדם של 9,000 עובדים ועל קיצוץ של חמישית מכושר הייצור שלה.
אנליסטים מציינים שהתגובה האיטית של ניסאן לשינויים בשוק תרמה להידרדרות המותג שלה, והדגישה את התפקיד המרכזי של חדשנות וכושר הסתגלות בנוף הרכב התחרותי. האסטרטגיה של החברה של קיבוץ השקות מוצרים והארכת מחזורי החיים של דגמים הביאה לכך שהסוחרים נמכרים בהפסד ולקוחות מתמודדים עם מחירים מנופחים.
מנכ"ל Makoto Uchida תיקן לאחרונה את תחזיות הרווח של החברה כלפי מטה ב-70%, וייחס את הירידה למכירות גרועות בשווקי מפתח כמו ארה"ב וסין. הייצור של ניסאן הצטמצם ביפן, סין וארה"ב, מה שמשקף את האתגרים הרחבים יותר העומדים בפני יצרניות הרכב היפניות בתעשייה המתפתחת במהירות.
כדי לטפל בבעיות אלו, ניסאן מתכננת להציג כלי רכב היברידיים וחשמליים כדי להתחרות עם מובילי תעשייה כמו טויוטה, הונדה וטסלה. השקת וריאציות פלאג-אין היברידיות ועדכונים לדגמים קיימים מיועדים לשנים הקרובות להחיות מחדש את מערך המוצרים של ניסאן ולשפר את מעמדה בשוק.
בשוק האמריקאי, ניסאן נוקטת בצעדים יזומים כדי להגביר את המכירות, כולל מתן תמריצים, השקת דגמים חדשים ויישום תוכניות בונוס לסוחרים. המבצעים האחרונים במהלך הבלאק פריידי והמהדורות הקרובות של דגמים מחודשים מעידים על מחויבותה של ניסאן להחזיר נתח שוק ולבנות מחדש את המוניטין של המותג שלה.
למרות האתגרים הנוכחיים, ניסאן שומרת על אופטימיות לגבי סיכויי הצמיחה העתידיים שלה, תוך שימת דגש על גישה בת-קיימא להתרחבות וחדשנות. על ידי טיפול בגורמים השורשיים למותג המוחלש שלה ויישום יוזמות אסטרטגיות, ניסאן שואפת לנווט בנוף התחרותי ולהתגלות כשחקן חזק יותר בשוק הרכב העולמי.