За дивним поворотом долі Nissan Motor Co. , час очікування їхніх автомобілів у Японії скоротився до частки тих, що пропонують їхні місцеві конкуренти, демонструючи глибшу проблему слабкого попиту, який загрожує погіршити і без того зниження прибутків автовиробника.
У той час як інші великі японські виробники автомобілів чекають на поставку нових автомобілів до шести місяців або довше, Nissan виділяється швидкою доступністю багатьох своїх популярних моделей лише за місяць-два. Така ж тенденція спостерігається на ринку США, де рівень запасів Nissan перевищує середній показник по галузі, що призводить до надлишку пропозиції, що впливає на прибутковість. У жовтні запаси Nissan становили в середньому 109 днів, що значно більше, ніж Toyota Motor Corp. це 35 днів.
Відсутність популярних гібридних моделей ще більше підкреслює труднощі Nissan, створюючи порочне коло, у якому застарілі пропозиції продуктів і складні запаси погіршують траєкторію падіння автовиробника. Збільшення витрат на стимулювання продажів з’їдає прибуток, що призвело до того, що Nissan оголосив про скорочення робочої сили на 9000 співробітників і скорочення однієї п’ятої виробничих потужностей.
Аналітики зазначають, що повільна реакція Nissan на зміни ринку сприяла погіршенню якості бренду, підкреслюючи ключову роль інновацій та адаптивності в конкурентному автомобільному середовищі. Стратегія компанії з групування випусків продуктів і подовження життєвого циклу моделей призвела до того, що дилери продають собі збиток, а клієнти стикаються з завищеними цінами.
Генеральний директор Макото Учіда нещодавно переглянув прогнози щодо прибутку компанії в бік зменшення на 70%, пояснивши падіння низькими продажами на ключових ринках, таких як США та Китай. Виробництво Nissan скоротилося в Японії, Китаї та США, що відображає ширші проблеми, з якими стикаються японські виробники автомобілів у галузі, що швидко розвивається.
Щоб вирішити ці проблеми, Nissan планує представити гібридні та електричні транспортні засоби, щоб конкурувати з лідерами галузі, такими як Toyota, Honda та Tesla. Розгортання гібридних варіантів і оновлень існуючих моделей заплановано на найближчі роки, щоб оживити модельний ряд Nissan і покращити його позицію на ринку.
На ринку США компанія Nissan вживає проактивних заходів для збільшення продажів, зокрема пропонує стимули, випускає нові моделі та запроваджує бонусні програми для дилерів. Нещодавні акції під час Чорної п’ятниці та майбутні випуски оновлених моделей свідчать про прагнення Nissan відновити частку ринку та відновити репутацію свого бренду.
Незважаючи на поточні виклики, Nissan залишається оптимістичним щодо перспектив свого майбутнього зростання, наголошуючи на стійкому підході до розширення та інновацій. Усуваючи основні причини ослаблення свого бренду та впроваджуючи стратегічні ініціативи, Nissan прагне орієнтуватися в конкурентному середовищі та стати сильнішим гравцем на світовому автомобільному ринку.