Nissan Motor Co үшін тағдырдың қызық бұрылысында. , Жапонияда олардың көліктерін күту уақыты жергілікті бәсекелестері ұсынатындардың бір бөлігіне дейін қысқарды, бұл автомобиль өндірушінің онсыз да азайып бара жатқан пайдасын күшейту қаупі бар әлсіз сұраныстың тереңірек мәселесін көрсетті.
Басқа жапондық автомобиль өндірушілері жаңа көліктерді жеткізу үшін алты айға дейін немесе одан да көп күту уақытын бастан өткергенімен, Nissan өзінің көптеген танымал үлгілерінің бар болғаны бір-екі айдың ішінде жылдам қолжетімділігімен ерекшеленеді. Дәл осындай тенденция АҚШ нарығында байқалады, онда Nissan инвентарлық деңгейі орташа салалық деңгейден асып түседі, бұл кірістілікке әсер ететін артық ұсынысқа әкеледі. Қазан айында Nissan-ның қорлары орташа есеппен 109 күндік жеткізілім болды, бұл Toyota Motor Corp-тен айтарлықтай жоғары. 35 күн.
Танымал гибридті модельдердің жоқтығы Nissan-ның қиындықтарын одан әрі айқындап, ескірген өнім ұсыныстары мен түгендеу проблемалары автомобиль өндірушінің төмендеу траекториясын күшейтетін тұйық циклды тудырады. Сатуды ынталандыруға жұмсалған шығындардың артуы пайданы жейді, бұл Nissan-ды жұмыс күшін 9 000 қызметкерге қысқарту және өндіріс қуатының бестен бір бөлігін қысқарту туралы жариялауға әкелді.
Сарапшылар Nissan-ның нарықтағы өзгерістерге баяу жауап беруі оның брендінің нашарлауына ықпал еткенін, бәсекеге қабілетті автомобиль ландшафтындағы инновациялар мен бейімделудің шешуші рөлін атап көрсетеді. Компанияның өнім шығаруды кластерлеу және модельдердің өмірлік циклдерін ұзарту стратегиясы дилерлердің шығынға сатылуына және тұтынушылардың жоғары бағаға тап болуына әкелді.
Бас атқарушы директор Макото Учида жақында компанияның кіріс болжамын 70%-ға төмендетіп қайта қарады, бұл төмендеуді АҚШ пен Қытай сияқты негізгі нарықтардағы нашар сатылыммен байланыстырды. Nissan өндірісі Жапонияда, Қытайда және АҚШ-та қысқарды, бұл жапондық автомобиль өндірушілердің қарқынды дамып келе жатқан салада кездесетін кең ауқымды қиындықтарын көрсетеді.
Осы мәселелерді шешу үшін Nissan Toyota, Honda және Tesla сияқты сала көшбасшыларымен бәсекелесу үшін гибридті және электрлі көліктерді енгізуді жоспарлап отыр. Nissan өнімдерінің желісін жандандыру және оның нарықтағы позициясын жақсарту үшін қосылатын гибридті вариацияларды және қолданыстағы үлгілерге жаңартуларды шығару алдағы жылдарға жоспарланған.
АҚШ нарығында Nissan сатуды ұлғайту үшін белсенді шаралар қабылдауда, соның ішінде ынталандырулар ұсыну, жаңа үлгілерді шығару және дилерлік бонустық бағдарламаларды енгізу. Қара жұмадағы соңғы жарнамалар және жаңартылған модельдердің алдағы шығарылымдары Nissan-ның нарықтағы үлесін қалпына келтіруге және бренд беделін қалпына келтіруге деген ұмтылысын білдіреді.
Ағымдағы қиындықтарға қарамастан, Nissan кеңейту мен инновацияларға тұрақты көзқарасқа баса назар аудара отырып, өзінің болашақ өсу перспективаларына оптимистік көзқараста. Өзінің әлсіреген брендінің негізгі себептерін жою және стратегиялық бастамаларды жүзеге асыру арқылы Nissan бәсекеге қабілетті ландшафтты шарлауды және әлемдік автомобиль нарығында күшті ойыншы ретінде шығуды мақсат етеді.