ในชะตากรรมที่พลิกผันอย่างแปลกประหลาดสำหรับ Nissan Motor Co. ระยะเวลาในการรอรถในญี่ปุ่นลดลงเหลือเพียงเศษเสี้ยวของเวลาที่คู่แข่งในพื้นที่เสนอให้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงปัญหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับอุปสงค์ที่อ่อนแอซึ่งคุกคามที่จะทำให้ผลกำไรที่ลดลงของผู้ผลิตรถยนต์รายนี้รุนแรงขึ้น
ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของญี่ปุ่นรายอื่นๆ ต้องรอการส่งมอบรถยนต์ใหม่นานถึงหกเดือนหรือนานกว่านั้น นิสสันมีความโดดเด่นด้วยความพร้อมในการให้บริการอย่างรวดเร็วของรถยนต์รุ่นยอดนิยมหลายรุ่นภายในเวลาเพียงเดือนหรือสองเดือนเท่านั้น แนวโน้มเดียวกันนี้มองเห็นได้ในตลาดสหรัฐอเมริกา ซึ่งระดับสินค้าคงคลังของ Nissan สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ซึ่งนำไปสู่อุปทานส่วนเกินที่ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไร ในเดือนตุลาคม สินค้าคงคลังของ Nissan มีอุปทานเฉลี่ยอยู่ที่ 109 วัน ซึ่งสูงกว่า Toyota Motor Corp. อย่างมาก คือ 35 วัน
การไม่มีรุ่นไฮบริดยอดนิยมยิ่งตอกย้ำความท้าทายของนิสสัน โดยสร้างวงจรที่เลวร้ายซึ่งความท้าทายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยและสินค้าคงคลังทำให้เส้นทางขาลงของผู้ผลิตรถยนต์รุนแรงขึ้น ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจากสิ่งจูงใจในการขายจะกลืนกินผลกำไร ส่งผลให้นิสสันประกาศลดจำนวนพนักงานลง 9,000 คน และลดกำลังการผลิตลงหนึ่งในห้า
นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าการตอบสนองที่ช้าของนิสสันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดส่งผลให้แบรนด์เสื่อมถอยลง โดยเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของนวัตกรรมและความสามารถในการปรับตัวในสภาพแวดล้อมของยานยนต์ที่มีการแข่งขันสูง กลยุทธ์ของบริษัทในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบคลัสเตอร์และยืดอายุการใช้งานของโมเดลต่างๆ ส่งผลให้ตัวแทนจำหน่ายขายขาดทุนและลูกค้าต้องเผชิญกับราคาที่สูงเกินจริง
เมื่อเร็วๆ นี้ มาโกโตะ อุชิดะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้แก้ไขการคาดการณ์กำไรของบริษัทลดลง 70% โดยมีสาเหตุมาจากยอดขายที่ย่ำแย่ในตลาดหลักๆ เช่น สหรัฐอเมริกาและจีน การผลิตของนิสสันหดตัวในญี่ปุ่น จีน และสหรัฐอเมริกา สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายในวงกว้างที่ผู้ผลิตรถยนต์ญี่ปุ่นต้องเผชิญในอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว
เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ นิสสันวางแผนที่จะเปิดตัวรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้าเพื่อแข่งขันกับผู้นำในอุตสาหกรรมเช่นโตโยต้า ฮอนด้า และเทสลา การเปิดตัวปลั๊กอินไฮบริดรุ่นต่างๆ และการอัปเดตรุ่นที่มีอยู่นั้นมีกำหนดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เพื่อปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์ของนิสสันและปรับปรุงตำแหน่งทางการตลาด
ในตลาดสหรัฐอเมริกา นิสสันกำลังใช้มาตรการเชิงรุกเพื่อกระตุ้นยอดขาย รวมถึงการเสนอสิ่งจูงใจ การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ และการใช้โปรแกรมโบนัสตัวแทนจำหน่าย โปรโมชั่นล่าสุดในช่วงแบล็คฟรายเดย์และการเปิดตัวรถยนต์รุ่นที่ปรับปรุงใหม่ที่กำลังจะมาถึง ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของนิสสันในการฟื้นส่วนแบ่งการตลาดและสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ขึ้นมาใหม่
แม้จะมีความท้าทายในปัจจุบัน นิสสันยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มการเติบโตในอนาคต โดยเน้นแนวทางที่ยั่งยืนในการขยายธุรกิจและนวัตกรรม ด้วยการแก้ปัญหาต้นตอของแบรนด์ที่อ่อนแอลงและดำเนินโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ นิสสันตั้งเป้าที่จะนำทางภูมิทัศน์การแข่งขันและก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในตลาดยานยนต์โลก