Microsoft компаниясының негізін қалаушы және танымал филантроп Билл Гейтс жақында 1 сатып алу арқылы Bud Light компаниясының бас компаниясы Анхейзер-Бушқа қолдау көрсетіп, сенім білдірді. Құны шамамен 95 миллион доллар болатын 7 миллион акция. Bud Light компаниясының сатылымының айтарлықтай құлдырауымен және трансгендерлік әсер етуші Дилан Мулванимен серіктестігі төңірегіндегі қарама-қайшылықтармен сипатталған турбулентті жылына қарамастан, Гейтс сыра алыптарының әлеуетіне сенеді.
Гейтс бұл стратегиялық инвестицияны Anheuser-Busch өзінің табысы туралы есеп беруімен бір уақытта жасады, бұл Мулванейге жіберілген теңшелген банкадан алынған кері реакцияның салдарын қамтыды. Оқиға трансфобтық пікірлер толқынын тудырды және компанияның адал тұтынушылар базасының бір бөлігін алшақтатты. Дегенмен, Гейтстің оптимизміне қарамастан, оның инвестициясы осы уақытқа дейін оң нәтиже бермегенін атап өткен жөн, өйткені Анхейзер-Буштың акциялары оны сатып алғаннан кейін шамамен 2% төмендеді.
Anheuser-Busch үшін қиындықтар айтарлықтай болды, өйткені Bud Light сатылымының күрт төмендеуін бастан кешірді. Тек екінші тоқсанда компания АҚШ-тағы кірістің 10%-ға төмендегенін хабарлады, бұл негізінен Bud Light сатылымының төмендеуіне байланысты. Шын мәнінде, сатылған Bud Light көлемі компанияның АҚШ-тың бөлшек саудагерлеріне сатуы 14%-ға төмендеп, сыра өнеркәсібінің кең ауқымын төмендететін дәрежеде төмендеді. Бұл төмендеу Солтүстік Америка кірісінің өткен жылмен салыстырғанда 395 миллион долларға төмендеуіне әкелді. Дегенмен, бұл құлдырау Америка Құрама Штаттары үшін оқшауланған сияқты екенін атап өткен жөн, өйткені Канаданың кірісі осы кезеңде өсті.
Bud Light-тың қасіретіне қоса, танымал сыра бренді жақында бір жылдан бері азық-түлік және сыра дүкендеріндегі сатылым бойынша Bud Light-тан асып түскен Modelo, мексикалық сырадан қатты бәсекелестікке тап болды. Екі брендтің арасындағы айырмашылық аз болса да, Modelo компаниясы Bud Light-пен салыстырғанда сыраға жұмсалған доллардың біраз бөлігіне ие болса да, тұтынушылардың қалауындағы бұл өзгеріс маңызды даму болып табылады.
Компания осы қиындықтарды жеңу және төмендеген сатылымдарды шешу үшін күресіп жатқан кезде, Anheuser-Busch өзінің корпоративтік қатарларында жұмыстан босату туралы жариялады, бұл оның АҚШ-тағы қызметкерлер санының 2%-дан азына әсер етті. Бұл шығындарды азайту шаралары компанияның жұмысын оңтайландыруға және нарықта өз орнын қалпына келтіруге бағытталған ауқымды күш-жігерінің бір бөлігі болып табылады.
Қазіргі уақытта Anheuser-Busch және Bud Light қарсы тұрған кедергілерге қарамастан, Билл Гейтс өзінің инвестициясынан тайынбайды. Бұл сенімділік тек Bud Light компаниясынан да асып түседі, өйткені Gates Foundation Trust әйгілі голланд сыра брендінің бас компаниясы Heineken Holding акцияларына шамамен 1 миллиард доллар инвестициялады. Гейтстің өзі сыра ішетін адам емес екенін мойындағанымен, сыра индустриясына салған стратегиялық инвестициялары оның осы брендтердің әлеуетіне деген сенімін көрсетеді.
Гейтстің Анхейзер-Бушқа деген сенімі нәтиже бере ме, жоқ па, оны уақыт көрсетеді, бірақ оның батыл құмар ойыны ол компанияның өсу мен қалпына келу әлеуетін көретінін дәлелдейді. Қиындықтарға қарамастан, Anheuser-Busch сыра өнеркәсібіндегі жетекші ойыншы ретінде өзін қайта орналастыру үшін күш-жігерін қайта шоғырландыруы және тұтынушылар базасының сенімін қалпына келтіруі керек.