Microsoft asoschilaridan biri va taniqli filantrop Bill Geyts yaqinda Bud Light kompaniyasining bosh kompaniyasi Anheuser-Buschni qo'llab-quvvatlashi va ishonchini ko'rsatdi. Taxminan 95 million dollarlik 7 million aktsiya. Bud Lightning notinch yilida savdoning sezilarli pasayishi va uning transgender ta'sirchan Dylan Mulvaney bilan hamkorligi atrofidagi tortishuvlarga qaramay, Geyts pivo gigantining salohiyatiga ishonadi.
Geyts ushbu strategik sarmoyani Anheuser-Busch o'z daromadlari haqida xabar bergan vaqtda amalga oshirdi, bu Mulvaneyga yuborilgan moslashtirilgan qutidan olingan norozilik oqibatlarini qamrab oldi. Bu voqea transfobik sharhlar to'lqinini keltirib chiqardi va kompaniyaning sodiq mijozlar bazasining bir qismini begonalashtirdi. Biroq, Geytsning optimizmiga qaramay, shuni ta'kidlash kerakki, uning sarmoyasi hozirgacha ijobiy daromad keltirmadi, chunki Anheuser-Buschning aktsiyalari uni sotib olganidan keyin deyarli 2 foizga kamaydi.
Anheuser-Busch uchun qiyinchiliklar sezilarli bo'ldi, Bud Light savdosi keskin pasayib ketdi. Faqat ikkinchi chorakda kompaniya AQSh daromadining 10% ga kamayganini xabar qildi, bu asosan Bud Light sotuvining pasayishi bilan bog'liq. Aslida, Bud Lightning sotilgan hajmi shu darajada kamaydiki, kompaniyaning AQSh chakana sotuvchilari uchun sotuvi 14% ga kamaydi, bu esa kengroq pivo sanoatidan past natija ko'rsatdi. Ushbu pasayish Shimoliy Amerika daromadining o'tgan yilga nisbatan 395 million dollarga kamayishiga olib keldi. Ammo shuni ta'kidlash kerakki, bu pasayish Amerika Qo'shma Shtatlari uchun alohida ko'rinadi, chunki Kanada daromadlari ushbu davrda o'sishni ko'rdi.
Bud Lightning muammolariga qo'shimcha ravishda, mashhur pivo brendi yaqinda meksikalik Modelo pivosining qattiq raqobatiga duch keldi, bu yil davomida birinchi marta oziq-ovqat va pivo do'konlarida sotuvlar bo'yicha Bud Light'dan o'zib ketdi. Ikkala brend o'rtasidagi farq minimal bo'lsa-da, Modelo Bud Light bilan solishtirganda pivoga sarflangan dollarlarning bir oz ko'proq ulushiga ega bo'lsa-da, iste'molchilarning afzalliklaridagi bu o'zgarish sezilarli rivojlanishdir.
Kompaniya ushbu qiyinchiliklarni yengish va pasayib borayotgan sotuvlarni hal qilish uchun kurashayotgan bir paytda, Anheuser-Busch o'z korporativ saflarida ishdan bo'shatishlar haqida e'lon qildi, bu esa AQSh xodimlarining 2% dan kamiga ta'sir qildi. Xarajatlarni qisqartirish bo'yicha ushbu chora-tadbirlar kompaniyaning faoliyatini tartibga solish va bozorda o'z o'rnini tiklashga qaratilgan keng ko'lamli sa'y-harakatlarining bir qismidir.
Hozirda Anheuser-Busch va Bud Light duch kelayotgan to'siqlarga qaramay, Bill Geyts o'z sarmoyasida qat'iy qolmoqda. Bu ishonch faqatgina Bud Light kompaniyasidan tashqariga chiqadi, chunki Gates Foundation Trust mashhur golland pivo brendining bosh kompaniyasi Heineken Holding aksiyalariga qariyb 1 milliard dollar sarmoya kiritgan. Geytsning o'zi pivo iste'molchisi emasligini tan olgan bo'lsa-da, uning pivo sanoatiga strategik sarmoyalari uning ushbu brendlarning salohiyatiga ishonchini ko'rsatadi.
Geytsning Anheuser-Buschga bo'lgan ishonchi o'zini oqlaydimi yoki yo'qmi, buni vaqt ko'rsatadi, ammo uning dadil qimor o'yini kompaniyaning o'sish va tiklanish imkoniyatlarini ko'rishini isbotlaydi. Qiyinchiliklarga qaramay, Anheuser-Busch o'z sa'y-harakatlarini qayta yo'naltirishi va pivo sanoatining etakchi o'yinchisi sifatida o'zini qayta joylashtirish uchun mijozlar bazasining ishonchini qaytarishi kerak.