بعد 17 شهرًا فقط من التشغيل، أمازون. شركة كوم اتخذت قرارًا بإغلاق متجري الملابس المادية التابعين لها، مما يشير إلى الابتعاد عن تنسيقات البيع بالتجزئة التقليدية. وتركز الشركة، المعروفة بهيمنتها على سوق التجارة الإلكترونية، جهودها على توسيع عروض متاجر البقالة الخاصة بها بدلاً من ذلك. ومن المتوقع أن يتم الانتهاء من إغلاق متاجر أمازون ستايل، الواقعة في جلينديل، كاليفورنيا، وكولومبوس، أوهايو، بحلول التاسع من نوفمبر.
في بيان لـ Bloomberg News، أوضحت المتحدثة باسم أمازون كريستين كيش السبب وراء عمليات الإغلاق: "بعد دراسة متأنية، قررنا إغلاق متجري البيع بالتجزئة الفعليين التابعين لشركة Amazon Style والتركيز على تسوق الأزياء عبر الإنترنت. "
تأتي هذه الخطوة في أعقاب عمليات إغلاق المتاجر الفعلية الأخرى التي بدأتها أمازون في السنوات الأخيرة. في العام الماضي، أغلقت الشركة معظم متاجرها المادية التي تحمل علامة أمازون التجارية، بما في ذلك المكتبات، وسوق أمازون المتنوع ذو الأربع نجوم، وأكشاك مراكز التسوق المنبثقة. كانت عمليات الإغلاق هذه جزءًا من اتجاه أكبر لتقليص المنتجات وتخفيض القوى العاملة في الشركة التي يقع مقرها في سياتل.
على الرغم من أن أمازون أوقفت العديد من تنسيقات البيع بالتجزئة، إلا أنها شرعت في افتتاح أول موقع لها في مايو 2022. لكن يبدو أن هذه التجربة لم تسفر عن النتائج المرجوة. ستؤثر عمليات الإغلاق على فرق موظفي الشركات المخصصة للتنسيق، والتي توظف عدة مئات من الأشخاص، وفقًا لمصدر موثوق.
على الرغم من أن البيع بالتجزئة الفعلي لا يزال مهمًا بالنسبة لشركة أمازون، إلا أن الشركة تعتزم التركيز على أعمالها في مجال متاجر البقالة ومواصلة الاستثمار في توسعها. بدأ توني هوجيت، وهو مسؤول تنفيذي سابق في شركة Tesco Plc تم تعيينه للإشراف على متاجر البيع بالتجزئة الفعلية في أمازون، مؤخرًا جهودًا لإعادة تصميم متاجر البقالة ذات العلامات التجارية الطازجة للشركة وتبسيط امتيازات البقالة عبر الإنترنت. وأكد كيش أن أمازون تخطط لفتح متاجر سوبر ماركت جديدة في المستقبل.
من الجدير بالذكر أن متاجر أمازون الفعلية، والتي تم إنشاؤها بشكل أساسي من خلال مواقع سوق الأطعمة الكاملة، سجلت 5. زيادة بنسبة 6% في إيرادات الربع الثالث بقيمة 4 دولارات. 9 مليار. ويتجلى التزام الشركة بصناعة البقالة في سعيها للتكيف والسيطرة على قطاعات البيع بالتجزئة المختلفة.
على الرغم من أن إغلاق متاجر Amazon Style يمثل نهاية مسعى مادي آخر للبيع بالتجزئة من قبل عملاق التجارة الإلكترونية، إلا أنه يؤكد تصميم أمازون على إعطاء الأولوية لتجربة تسوق الأزياء عبر الإنترنت والتوسع المستمر في أعمال متاجر البقالة الخاصة بها. ومع قيام الشركة بإجراء تحولات استراتيجية في عروضها، يبقى أن نرى كيف ستشكل هذه التحركات مستقبل إمبراطورية التجزئة في أمازون.