Dopo soli 17 mesi di attività, Amazon. com Inc. ha preso la decisione di chiudere i suoi due negozi fisici di abbigliamento, segnalando un allontanamento dai formati di vendita al dettaglio fisici. L’azienda, nota per il suo dominio sul mercato dell’e-commerce, sta invece concentrando i suoi sforzi sull’espansione della propria offerta di negozi di alimentari. La chiusura dei negozi Amazon Style, situati a Glendale, California, e Columbus, Ohio, dovrebbe essere completata entro il 9 novembre.
In una dichiarazione a Bloomberg News, la portavoce di Amazon Kristen Kish ha spiegato il ragionamento alla base delle chiusure: "Dopo un'attenta considerazione, abbiamo deciso di chiudere i nostri due negozi fisici Amazon Style e di concentrarci sui nostri acquisti di moda online. "
Questa mossa segue la scia di altre chiusure di negozi fisici avviate da Amazon negli ultimi anni. L’anno scorso, la società ha chiuso la maggior parte dei suoi negozi fisici a marchio Amazon, comprese le librerie, il mercato di varietà Amazon 4-Star e i chioschi pop-up dei centri commerciali. Queste chiusure facevano parte di una tendenza più ampia di liquidazione dei prodotti e riduzione della forza lavoro presso l’azienda con sede a Seattle.
Sebbene Amazon abbia interrotto molti formati di vendita al dettaglio, ha proceduto con l'apertura della sua prima sede Style nel maggio 2022. Sembra però che questo esperimento non abbia dato i risultati sperati. Le chiusure avranno un impatto sui team di dipendenti aziendali dedicati al format, che secondo una fonte attendibile impiegavano diverse centinaia di persone.
Sebbene la vendita al dettaglio fisica sia ancora significativa per Amazon, l'azienda intende concentrarsi sull'attività dei negozi di alimentari e continuare a investire nella sua espansione. Tony Hoggett, un ex dirigente di Tesco Plc assunto per supervisionare i negozi fisici al dettaglio di Amazon, ha recentemente avviato gli sforzi per ridisegnare i negozi di alimentari a marchio Fresh dell'azienda e razionalizzare i suoi franchising di generi alimentari online. Kish ha confermato che Amazon prevede di aprire nuovi supermercati in futuro.
In particolare, i negozi fisici di Amazon, generati principalmente attraverso le sedi Whole Foods Market, hanno registrato un 5. Aumento del 6% dei ricavi per il terzo trimestre, pari a 4 dollari. 9 miliardi. L'impegno dell'azienda nel settore alimentare è evidente poiché cerca di adattarsi e dominare vari settori della vendita al dettaglio.
Se da un lato la chiusura dei negozi Amazon Style segna la fine di un altro sforzo di vendita al dettaglio fisico da parte del colosso dell'e-commerce, dall'altro sottolinea la determinazione di Amazon a dare priorità alla propria esperienza di acquisto di moda online e alla continua espansione delle attività di vendita di generi alimentari. Mentre l’azienda apporta cambiamenti strategici nelle sue offerte, resta da vedere come queste mosse daranno forma al futuro dell’impero di vendita al dettaglio di Amazon.