شهدت شحنات الشمبانيا في فرنسا انخفاضًا في العام الماضي، مما يعكس ضعف سوق المنتجات الفاخرة. ووفقا للجنة الشمبانيا، التي تمثل المنتجين في المنطقة، انخفضت الشحنات الأجنبية بنسبة 8. 2%. داخل فرنسا نفسها، وصلت الشحنات إلى أدنى مستوى لها منذ ما يقرب من أربعة عقود، باستثناء عام 2020 الذي تأثر بالإغلاق بسبب الوباء.
أحد العوامل الرئيسية التي ساهمت في انخفاض استهلاك الشمبانيا هو التضخم، الذي أثر بشكل كبير على ميزانيات الأسر في فرنسا. على الرغم من أن الفرنسيين هم أكبر مستهلكي النبيذ الفوار، حيث يمثلون أكثر من 40% من الشحنات، إلا أن الظروف الاقتصادية الصعبة أدت إلى إضعاف الطلب.
عندما خففت القيود الوبائية، كان هناك ارتفاع ملحوظ في الطلب على العلامات التجارية الفاخرة للشمبانيا مثل Veuve Clicquot وBollinger وLanson. ومع ذلك، عادت ظروف السوق إلى طبيعتها منذ ذلك الحين، مما أدى إلى العودة إلى مستويات استهلاك أكثر اعتدالا. ولا يقتصر هذا الاتجاه على صناعة الشمبانيا فحسب، بل يتم ملاحظته عبر قطاع السلع الفاخرة، حيث تقدر "باين" معدل نمو بنحو 4% هذا العام مقارنة بـ 8% في عام 2023.
وإجمالاً، بلغت شحنات الشمبانيا 299 مليون زجاجة في عام 2023. ومع ذلك، تمكن المنتجون من تعويض الانخفاض في الحجم من خلال التركيز على بيع علامات أكثر تكلفة، وخاصة في الأسواق الدولية. ساعدت هذه الإستراتيجية في الحفاظ على الإيرادات أعلى من الرقم القياسي البالغ 6 مليارات يورو (6.6 مليار دولار). 6 مليارات دولار) تم تحقيقها في عام 2022، وفقًا لما أوردته لجنة شامبانيا.
تحدث فيليب شاوس، الرئيس التنفيذي لوحدة النبيذ والمشروبات الروحية في LVMH، عن التوازن بين العرض والطلب على العلامات التجارية للشمبانيا خلال جلسة نقاش نظمها الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة. وذكر أنه بعد مستويات الاستهلاك الملحوظة التي شهدتها عامي 2021 و2022، من المرجح أن يشهد عام 2024 زيادات أكثر اعتدالا في الأسعار حيث سبق أن نفذت زيادات الأسعار في العام السابق.
تمتلك شركة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE، المنتج الرائد للشمبانيا، علامات تجارية مشهورة مثل Moët & Chandon وDom Pérignon. في حين أن وحدة النبيذ والمشروبات الروحية، والتي تضم أيضًا هينيسي كونياك، شهدت انخفاضًا في الإيرادات العضوية بنسبة 7٪ في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023، إلا أنها لا تزال متفائلة بشأن المستقبل.
بينما تواجه الصناعة الفاخرة تحديات مختلفة، بما في ذلك الشكوك الاقتصادية وتغيير سلوكيات المستهلك، يتكيف منتجو الشمبانيا في فرنسا مع مشهد السوق المتطور. ومع توازن أكثر توازناً بين العرض والطلب والتركيز على العروض المتميزة، فإنهم يهدفون إلى اجتياز هذه الأوقات الصعبة مع الحفاظ على سمعتهم كموردين للنبيذ الفوار ذي المستوى العالمي.