Lo scorso anno le spedizioni di champagne in Francia hanno registrato un calo, riflettendo una debolezza nel mercato del lusso. Secondo il Comité Champagne, che rappresenta i produttori della regione, le spedizioni estere sono diminuite dell'8. 2%. All’interno della stessa Francia, le spedizioni hanno raggiunto il livello più basso in quasi quattro decenni, escludendo il 2020, anno colpito dal lockdown per la pandemia.
Un fattore importante che contribuisce al calo del consumo di champagne è l'inflazione, che ha pesato pesantemente sui bilanci delle famiglie in Francia. Nonostante i francesi siano i maggiori consumatori del proprio vino spumante, rappresentando oltre il 40% delle spedizioni, le difficili condizioni economiche hanno frenato la domanda.
Quando le restrizioni legate alla pandemia si sono allentate, si è verificato un notevole aumento della domanda di marchi di champagne di fascia alta come Veuve Clicquot, Bollinger e Lanson. Tuttavia, da allora le condizioni di mercato si sono normalizzate, portando ad un ritorno a livelli di consumo più moderati. Questa tendenza non riguarda esclusivamente l’industria dello champagne, ma si osserva in tutto il settore dei beni di lusso, dove Bain stima un tasso di crescita di circa il 4% quest’anno rispetto all’8% nel 2023.
In totale, le spedizioni di champagne sono ammontate a 299 milioni di bottiglie nel 2023. Tuttavia, i produttori sono riusciti a compensare la diminuzione dei volumi enfatizzando la vendita di etichette più costose, soprattutto sui mercati internazionali. Questa strategia ha contribuito a mantenere i ricavi al di sopra della cifra record di 6 miliardi di euro (6. 6 miliardi) raggiunti nel 2022, come riportato dal Comité Champagne.
Philippe Schaus, CEO della divisione vini e liquori di LVMH, ha parlato dell'equilibrio tra domanda e offerta per i suoi marchi di champagne durante un panel organizzato dalla National Retail Federation. Ha affermato che, dopo i notevoli livelli di consumo osservati nel 2021 e nel 2022, il 2024 vedrà probabilmente aumenti dei prezzi più moderati poiché avevano già implementato aumenti dei prezzi nell’anno precedente.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, il principale produttore di champagne, possiede etichette rinomate come Moët & Chandon e Dom Pérignon. Sebbene la sua unità di vini e liquori, che comprende anche Hennessy Cognac, abbia registrato un calo dei ricavi organici del 7% nei primi nove mesi del 2023, rimane ottimista riguardo al futuro.
Mentre l'industria del lusso si trova ad affrontare varie sfide, tra cui le incertezze economiche e il cambiamento dei comportamenti dei consumatori, i produttori di champagne in Francia si stanno adattando al panorama del mercato in evoluzione. Con un equilibrio tra domanda e offerta più equilibrato e un focus sulle offerte premium, mirano a superare questi tempi difficili mantenendo la loro reputazione di fornitori di vino spumante di livello mondiale.