La oferta de otoño Prime de Amazon para suscriptores se lanzó el martes y parece que los compradores preocupados por el precio se están centrando en conseguir ofertas en artículos de cocina y prendas de vestir de bajo costo en lugar de derrochar en artículos caros. Según Attain, una firma de investigación que analiza las transacciones con tarjetas de crédito, los clientes gastaron un promedio de $38 durante las primeras ocho horas del evento, lo que representa un aumento del 2% respecto al mismo período del año pasado.
Si bien los compradores pueden estar actuando con cautela en sus compras ahora, Amazon está prestando mucha atención a su actividad de navegación. Esto permite a la empresa ofrecer ofertas personalizadas más adelante en la temporada, cuando los compradores pueden estar más dispuestos a gastar. Otros minoristas también buscan aprovechar las ventas de Amazon siguiendo una estrategia similar.
Brian Mandelbaum, director ejecutivo de Attain, comentó sobre el enfoque de Amazon y afirmó: "Esta es una clase magistral sobre cómo tener previsión del consumidor antes de la temporada. Cada comprador tendrá su propia sinfonía de ofertas de cara a las fiestas. "
Las preocupaciones sobre la inflación y el aumento de las obligaciones de deuda son factores que parecen estar pesando sobre la disposición de los consumidores a gastar. Además, se espera que la reanudación de los pagos de préstamos estudiantiles, que se suspendieron durante la pandemia, afecte aún más al gasto. Según Adobe Inc. , Se proyecta que las ventas en línea en EE. UU. en noviembre y diciembre aumentarán en un 4. 8% a 222 mil millones de dólares, superando los 3 del año pasado. Crecimiento del 5%, pero aún significativamente menor que el nivel prepandémico del 13% alcanzado en 2019.
Numerator, otra firma de investigación, reveló que los artículos más vendidos durante las rebajas de otoño de Amazon hasta ahora incluyen baterías de su propia marca. Además, aproximadamente el 60% de los artículos vendidos tienen un precio inferior a 20 dólares, mientras que sólo el 3% supera la marca de los 100 dólares. Numerator recopiló estos datos de 890 compradores que realizaron un total de 1379 pedidos.
La oferta de verano Prime Day de Amazon, lanzada inicialmente en 2015, tenía como objetivo atraer nuevos suscriptores con descuentos en envío, transmisión de video y otros beneficios por una tarifa anual de $139. El evento brinda a Amazon la oportunidad de solidificar la lealtad de los clientes antes de las vacaciones y profundizar las relaciones ofreciendo ofertas exclusivas en dispositivos y otros productos de Amazon. El año pasado, se introdujo un segundo evento llamado Prime Early Access Sale, donde los compradores se centraron principalmente en artículos de despensa con descuento en lugar de productos caros. La oferta de otoño de este año pasó a llamarse Prime Big Deal Days.
Según Adobe, se espera que las ventas online en Estados Unidos alcancen un total de 8 dólares. 1 mil millones durante el período de venta de dos días, marcando un 6. 1% de aumento respecto al año pasado. Los consumidores parecen dispuestos a iniciar sus compras navideñas anticipadamente siempre que los descuentos sean atractivos. Una encuesta realizada por RetailMeNot, una plataforma que rastrea ofertas en línea, reveló que el 64% de los compradores planea comenzar a comprar en octubre de este año, en comparación con el 53% del año anterior.
De los encuestados, aproximadamente el 58 % afirmó que tenía intención de comprar durante los Big Deal Days de Amazon y planeaba gastar alrededor de $154, que es considerablemente menos de lo que los encuestados planeaban gastar durante las rebajas del Prime Day de julio. Kristin McGrath, editora de RetailMeNot, destacó que si bien la gente busca activamente ofertas, el éxito de estas ventas y la cantidad real gastada aún están por verse.