Осенняя распродажа Amazon Prime для подписчиков началась во вторник, и похоже, что экономные покупатели сосредоточены на выгодных предложениях на недорогие кухонные гаджеты и одежду, а не на дорогостоящие товары. По данным исследовательской компании Attain, которая анализирует транзакции по кредитным картам, клиенты потратили в среднем 38 долларов за первые восемь часов мероприятия, что на 2% больше, чем за тот же период прошлого года.
Хотя сейчас покупатели, возможно, проявляют осторожность при совершении покупок, Amazon уделяет пристальное внимание их активности в Интернете. Это позволяет компании предлагать индивидуальные предложения позже в этом сезоне, когда покупатели будут более склонны тратить деньги. Другие ритейлеры также стремятся увеличить продажи Amazon, следуя аналогичной стратегии.
Брайан Мандельбаум, генеральный директор Attain, прокомментировал подход Amazon, заявив: «Это мастер-класс о том, как предвидеть потребителя в преддверии сезона. В преддверии праздников у каждого покупателя будет своя симфония предложений. «
Обеспокоенность инфляцией и растущими долговыми обязательствами являются факторами, которые, похоже, влияют на готовность потребителей тратить деньги. Кроме того, ожидается, что возобновление выплат по студенческим кредитам, которые были приостановлены во время пандемии, также повлияет на расходы. По данным Adobe Inc. Согласно прогнозам, онлайн-продажи в США в ноябре и декабре увеличатся на 4. на 8% до $222 млрд, превысив прошлогодний показатель в 3 раза. Рост составил 5%, но все же значительно ниже, чем допандемический уровень в 13%, достигнутый в 2019 году.
Numerator, другая исследовательская фирма, сообщила, что в число самых продаваемых товаров во время осенней распродажи Amazon входят аккумуляторы собственной марки. Более того, примерно 60% продаваемых товаров стоят ниже 20 долларов, и только 3% превышают отметку в 100 долларов. Числитель собрал эти данные от 890 покупателей, которые разместили в общей сложности 1379 заказов.
Летняя распродажа Amazon Prime Day, запущенная в 2015 году, была направлена на привлечение новых подписчиков скидками на доставку, потоковым видео и другими преимуществами за годовую плату в размере 139 долларов США. Мероприятие дает Amazon возможность укрепить лояльность клиентов перед праздниками и углубить отношения, предлагая эксклюзивные предложения на устройства Amazon и другие продукты. В прошлом году было проведено второе мероприятие под названием Prime Early Access Sale, где покупатели в основном сосредоточились на кладовых со скидкой, а не на дорогих продуктах. Осенняя распродажа этого года была переименована в Prime Big Deal Days.
По данным Adobe, общий объем онлайн-продаж в США достигнет 8 долларов. 1 миллиард в течение двухдневного периода распродажи, что соответствует 6. Увеличение на 1% по сравнению с прошлым годом. Потребители, похоже, готовы начать праздничные покупки заранее, если скидки будут привлекательными. Опрос, проведенный RetailMeNot, платформой, отслеживающей онлайн-сделки, показал, что 64% покупателей планируют начать делать покупки в октябре этого года по сравнению с 53% в предыдущем году.
Примерно 58% опрошенных заявили, что намерены делать покупки во время распродаж Amazon и планируют потратить около 154 долларов, что значительно меньше, чем респонденты планировали потратить во время июльской распродажи Prime Day. Кристин МакГрат, редактор RetailMeNot, подчеркнула, что, хотя люди активно ищут выгодные предложения, успех этих продаж и фактическую потраченную сумму еще предстоит увидеть.