การลดราคา Prime Fall ของ Amazon สำหรับสมาชิกเปิดตัวเมื่อวันอังคาร และดูเหมือนว่านักช้อปที่ใส่ใจเรื่องราคาจะมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับอุปกรณ์ในครัวและเครื่องแต่งกายราคาประหยัด แทนที่จะทุ่มซื้อของชิ้นใหญ่ จากข้อมูลของ Attain บริษัทวิจัยที่วิเคราะห์ธุรกรรมบัตรเครดิต ลูกค้าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 38 ดอลลาร์ในช่วง 8 ชั่วโมงแรกของงาน ซึ่งเพิ่มขึ้น 2% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
แม้ว่าผู้ซื้ออาจใช้ความระมัดระวังในการซื้อของตนในขณะนี้ แต่ Amazon ก็ให้ความสำคัญกับกิจกรรมการท่องเว็บของตนอย่างใกล้ชิด ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถเสนอข้อเสนอที่กำหนดเองได้ในภายหลังในช่วงที่นักช้อปมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้น ผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ต่างก็ต้องการใช้ประโยชน์จากยอดขายของ Amazon ด้วยการปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่คล้ายกัน
Brian Mandelbaum ซีอีโอของ Attain แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวทางของ Amazon โดยกล่าวว่า "นี่เป็นบทเรียนระดับปรมาจารย์ของการมองการณ์ไกลผู้บริโภคก่อนฤดูกาล" นักช้อปแต่ละคนจะมีซิมโฟนีข้อเสนอพิเศษของตัวเองในช่วงวันหยุด "
ความกังวลเรื่องเงินเฟ้อและภาระหนี้ที่เพิ่มขึ้นเป็นปัจจัยที่ดูเหมือนจะกดดันความเต็มใจที่จะใช้จ่ายของผู้บริโภค นอกจากนี้ การกลับมาชำระคืนเงินกู้นักเรียนอีกครั้ง ซึ่งถูกระงับชั่วคราวในช่วงการแพร่ระบาด คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายต่อไป อ้างอิงจาก Adobe Inc. ยอดขายออนไลน์ของสหรัฐฯ ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4 8% เป็น 222 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าอันดับ 3 ของปีที่แล้ว เติบโต 5% แต่ยังคงต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดที่ 13% ในปี 2562 อย่างมีนัยสำคัญ
Numerator ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยอีกแห่งหนึ่งเปิดเผยว่าสินค้าที่ขายดีที่สุดในช่วงลดราคาฤดูใบไม้ร่วงของ Amazon จนถึงขณะนี้รวมถึงแบตเตอรี่ที่มีตราสินค้าของตนเองด้วย นอกจากนี้ ประมาณ 60% ของสินค้าที่ขายมีราคาต่ำกว่า 20 ดอลลาร์ ในขณะที่มีเพียง 3% เท่านั้นที่เกินเครื่องหมาย 100 ดอลลาร์ ตัวเศษรวบรวมข้อมูลนี้จากผู้ซื้อ 890 รายที่มีคำสั่งซื้อทั้งหมด 1,379 รายการ
การลดราคาช่วงฤดูร้อนของ Amazon Prime Day เปิดตัวครั้งแรกในปี 2015 โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ด้วยส่วนลดการจัดส่ง การสตรีมวิดีโอ และสิทธิประโยชน์อื่นๆ โดยมีค่าธรรมเนียมรายปี 139 ดอลลาร์ งานนี้เปิดโอกาสให้ Amazon เสริมสร้างความภักดีของลูกค้าก่อนช่วงวันหยุด และกระชับความสัมพันธ์ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นด้วยการนำเสนอข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับอุปกรณ์ของ Amazon และผลิตภัณฑ์อื่นๆ เมื่อปีที่แล้ว มีการเปิดตัวกิจกรรมที่สองที่เรียกว่า Prime Early Access Sale ซึ่งผู้ซื้อส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่สินค้าในตู้กับข้าวที่มีส่วนลดมากกว่าสินค้าราคาแพง การลดราคาในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปีนี้ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Prime Big Deal Days
ตามข้อมูลของ Adobe คาดว่ายอดขายออนไลน์ในสหรัฐฯ จะสูงถึง 8 ดอลลาร์ 1 พันล้านในช่วงการขายสองวัน นับเป็น 6 เพิ่มขึ้น 1% จากปีที่แล้ว ดูเหมือนว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะเริ่มช้อปปิ้งช่วงวันหยุดตั้งแต่เนิ่นๆ ตราบเท่าที่ส่วนลดนั้นน่าดึงดูด การสำรวจที่จัดทำโดย RetailMeNot ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ติดตามข้อเสนอออนไลน์ เปิดเผยว่า 64% ของนักช้อปวางแผนที่จะเริ่มช้อปปิ้งในเดือนตุลาคมปีนี้ เทียบกับ 53% ในปีก่อนหน้า
ของผู้ตอบแบบสำรวจ ประมาณ 58% ระบุว่าตั้งใจจะซื้อของในช่วง Big Deal Days ของ Amazon และวางแผนที่จะใช้จ่ายประมาณ 154 ดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าที่ผู้ตอบแบบสำรวจวางแผนไว้ว่าจะใช้จ่ายในช่วงลดราคา Prime Day ในเดือนกรกฎาคมอย่างมาก Kristin McGrath บรรณาธิการของ RetailMeNot เน้นย้ำว่าในขณะที่ผู้คนค้นหาข้อตกลงอย่างแข็งขัน ความสำเร็จของยอดขายเหล่านี้และจำนวนเงินที่ใช้จริงยังคงต้องรอดูกันต่อไป