Les soldes d'automne Prime d'Amazon pour les abonnés ont été lancées mardi, et il semble que les acheteurs soucieux des prix se concentrent sur les offres sur les gadgets et vêtements de cuisine à bas prix plutôt que sur les articles coûteux. Selon Attain, une société de recherche qui analyse les transactions par carte de crédit, les clients ont dépensé en moyenne 38 $ au cours des huit premières heures de l'événement, ce qui représente une augmentation de 2 % par rapport à la même période l'an dernier.
Même si les acheteurs font désormais preuve de prudence dans leurs achats, Amazon accorde une attention particulière à leur activité de navigation. Cela permet à l'entreprise de proposer des offres personnalisées plus tard dans la saison, lorsque les acheteurs sont plus enclins à dépenser. D'autres détaillants cherchent également à tirer parti des ventes d'Amazon en suivant une stratégie similaire.
Brian Mandelbaum, PDG d'Attain, a commenté l'approche d'Amazon en déclarant : "Il s'agit d'un cours magistral sur la manière d'anticiper le consommateur avant la saison. Chaque acheteur aura sa propre symphonie d’offres à l’approche des vacances. "
Les préoccupations inflationnistes et l'augmentation des dettes sont des facteurs qui semblent peser sur la volonté des consommateurs de dépenser. De plus, la reprise des remboursements des prêts étudiants, qui ont été suspendus pendant la pandémie, devrait encore avoir un impact sur les dépenses. Selon Adobe Inc. , les ventes en ligne aux États-Unis en novembre et décembre devraient augmenter de 4. 8% à 222 milliards de dollars, dépassant les 3 de l'année dernière. Une croissance de 5 % mais qui reste nettement inférieure au niveau pré-pandémique de 13 % atteint en 2019.
Numerator, une autre société de recherche, a révélé que les articles les plus vendus jusqu'à présent lors des soldes d'automne d'Amazon incluent leurs propres batteries de marque. De plus, environ 60 % des articles vendus sont vendus à un prix inférieur à 20 $, tandis que seulement 3 % dépassent la barre des 100 $. Numerator a collecté ces données auprès de 890 acheteurs qui ont passé un total de 1 379 commandes.
Initialement lancées en 2015, les soldes d'été Prime Day d'Amazon visaient à attirer de nouveaux abonnés avec des réductions sur les frais d'expédition, le streaming vidéo et d'autres avantages pour un tarif annuel de 139 $. L'événement offre à Amazon l'opportunité de fidéliser ses clients avant les vacances et d'approfondir ses relations en proposant des offres exclusives sur les appareils Amazon et d'autres produits. L'année dernière, un deuxième événement appelé Prime Early Access Sale a été introduit, où les acheteurs se sont largement concentrés sur les articles de garde-manger à prix réduit plutôt que sur les produits coûteux. La vente d'automne de cette année a été rebaptisée Prime Big Deal Days.
Selon Adobe, les ventes en ligne aux États-Unis devraient atteindre un total de 8 $. 1 milliard au cours de la période de vente de deux jours, soit un 6. Augmentation de 1% par rapport à l'année dernière. Les consommateurs semblent prêts à commencer leurs achats des Fêtes plus tôt, à condition que les remises soient intéressantes. Une enquête menée par RetailMeNot, une plateforme qui suit les offres en ligne, a révélé que 64 % des acheteurs prévoient de commencer leurs achats en octobre de cette année, contre 53 % l'année précédente.
Parmi les personnes interrogées, environ 58 % ont déclaré qu'elles avaient l'intention de faire des achats pendant les Big Deal Days d'Amazon et prévoyaient de dépenser environ 154 $, ce qui est considérablement moins que ce que les personnes interrogées prévoyaient de dépenser lors des soldes Prime Day de juillet. Kristin McGrath, rédactrice chez RetailMeNot, a souligné que même si les gens recherchent activement des offres, le succès de ces ventes et le montant réel dépensé restent à voir.