A promoção de outono Prime da Amazon para assinantes foi lançada na terça-feira, e parece que os compradores preocupados com os preços estão se concentrando em conseguir negócios em acessórios e roupas de cozinha de baixo custo, em vez de gastar dinheiro em itens caros. De acordo com a Attain, empresa de pesquisa que analisa transações com cartão de crédito, os clientes gastaram em média US$ 38 durante as primeiras oito horas do evento, representando um aumento de 2% em relação ao mesmo período do ano passado.
Embora os compradores possam estar sendo cautelosos em suas compras agora, a Amazon está prestando muita atenção à sua atividade de navegação. Isso permite que a empresa ofereça negócios personalizados no final da temporada, quando os clientes estiverem mais inclinados a gastar. Outros varejistas também buscam alavancar as vendas da Amazon seguindo uma estratégia semelhante.
Brian Mandelbaum, CEO da Attain, comentou sobre a abordagem da Amazon, afirmando: "Esta é uma aula magistral de como prever o consumidor antes da temporada. Cada comprador terá sua própria sinfonia de ofertas antes do feriado. "
As preocupações com a inflação e o aumento das obrigações de dívida são factores que parecem estar a pesar na vontade dos consumidores de gastar. Além disso, espera-se que a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis, que foram interrompidos durante a pandemia, tenha impacto adicional nos gastos. De acordo com Adobe Inc. , as vendas online nos EUA em novembro e dezembro deverão aumentar em 4. 8%, para US$ 222 bilhões, superando o 3º ano do ano passado. Crescimento de 5%, mas ainda significativamente inferior ao nível pré-pandemia de 13% alcançado em 2019.
A Numerator, outra empresa de pesquisa, revelou que os itens mais vendidos durante as vendas de outono da Amazon até agora incluem baterias de sua própria marca. Além disso, aproximadamente 60% dos itens vendidos têm preços abaixo de US$ 20, enquanto apenas 3% ultrapassam a marca de US$ 100. O Numerator reuniu esses dados de 890 compradores que fizeram um total de 1.379 pedidos.
Lançada inicialmente em 2015, a promoção de verão do Prime Day da Amazon tinha como objetivo atrair novos assinantes com descontos em frete, streaming de vídeo e outros benefícios por uma taxa anual de US$ 139. O evento oferece à Amazon a oportunidade de solidificar a fidelidade do cliente antes das férias e aprofundar relacionamentos, oferecendo ofertas exclusivas em dispositivos Amazon e outros produtos. No ano passado, foi lançado um segundo evento chamado Prime Early Access Sale, onde os compradores se concentraram principalmente em itens de despensa com desconto, em vez de produtos caros. A liquidação de outono deste ano foi renomeada como Prime Big Deal Days.
De acordo com a Adobe, as vendas on-line nos EUA deverão atingir um total de US$ 8. 1 bilhão durante o período de venda de dois dias, marcando 6. Aumento de 1% em relação ao ano passado. Os consumidores parecem dispostos a iniciar suas compras de fim de ano mais cedo, desde que os descontos sejam atraentes. Uma pesquisa realizada pela RetailMeNot, plataforma que rastreia negócios online, revelou que 64% dos compradores planejam começar suas compras em outubro deste ano, em comparação com 53% no ano anterior.
Dos entrevistados, aproximadamente 58% afirmaram que pretendiam fazer compras durante o Big Deal Days da Amazon e planejavam gastar cerca de US$ 154, o que é consideravelmente menos do que o que os entrevistados planejavam gastar durante a liquidação do Prime Day de julho. Kristin McGrath, editora da RetailMeNot, destacou que, embora as pessoas procurem ativamente por negócios, o sucesso dessas vendas e o valor real gasto ainda não foram vistos.