Amazon'un abonelere yönelik Prime sonbahar indirimi Salı günü başladı ve görünen o ki fiyat bilincine sahip alışveriş yapanlar, pahalı ürünlere savurganlık yapmak yerine düşük maliyetli mutfak aletleri ve giysilere yönelik fırsatlar yakalamaya odaklanıyor. Kredi kartı işlemlerini analiz eden bir araştırma şirketi olan Attain'e göre, müşteriler etkinliğin ilk sekiz saatinde ortalama 38 dolar harcadı; bu, geçen yılın aynı dönemine göre %2'lik bir artışı temsil ediyor.
Alışveriş yapanlar artık alışverişlerinde dikkatli olsa da Amazon, göz atma etkinliklerine çok dikkat ediyor. Bu, şirketin, alışveriş yapanların harcamaya daha yatkın olabileceği sezonun ilerleyen dönemlerinde özelleştirilmiş fırsatlar sunmasına olanak tanıyor. Diğer perakendeciler de benzer bir strateji izleyerek Amazon'un satışlarından yararlanmaya çalışıyor.
Attain CEO'su Brian Mandelbaum, Amazon'un yaklaşımı hakkında şunları söyledi: "Bu, sezon öncesinde tüketiciye yönelik öngörülerin nasıl sağlanacağına dair ustalık sınıfıdır. Her alışverişçi, tatile girerken kendi teklif senfonisine sahip olacak. "
Enflasyon kaygıları ve artan borç yükümlülükleri, tüketicilerin harcama isteği üzerinde baskı oluşturan faktörler gibi görünüyor. Ayrıca pandemi nedeniyle ara verilen öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlamasının harcamaları daha da etkilemesi bekleniyor. Adobe Inc.'e göre ABD'deki çevrimiçi satışların Kasım ve Aralık aylarında yüzde 4 oranında artması bekleniyor. Geçen yılın 3'ünü geride bırakarak %8 ile 222 milyar dolara ulaştı. %5 büyüme ancak yine de 2019'da elde edilen %13'lük pandemi öncesi seviyenin önemli ölçüde altında.
Başka bir araştırma şirketi olan Numerator, Amazon'un sonbahar indiriminde şu ana kadar en çok satan ürünlerin arasında kendi markalı pillerin bulunduğunu ortaya çıkardı. Ayrıca satılan ürünlerin yaklaşık %60'ı 20 doların altında fiyatlandırılırken yalnızca %3'ü 100 doların üzerinde fiyatlandırılıyor. Numerator bu verileri toplam 1.379 sipariş veren 890 müşteriden topladı.
İlk olarak 2015'te başlatılan Amazon'un Prime Day yaz indirimi, yıllık 139 ABD doları karşılığında nakliye indirimleri, video akışı ve diğer avantajlarla yeni abonelerin ilgisini çekmeyi amaçlıyordu. Etkinlik, Amazon'a tatillerden önce müşteri sadakatini sağlamlaştırma ve Amazon cihazları ve diğer ürünlerde özel fırsatlar sunarak ilişkileri derinleştirme fırsatı sunuyor. Geçtiğimiz yıl, alışveriş yapanların pahalı ürünlerden ziyade indirimli kiler ürünlerine odaklandığı Prime Erken Erişim İndirimi adı verilen ikinci bir etkinlik tanıtıldı. Bu yılın sonbahar indiriminin adı Prime Big Deal Days olarak değiştirildi.
Adobe'a göre ABD'deki çevrimiçi satışların toplam 8 ABD dolarına ulaşması bekleniyor. İki günlük satış döneminde 1 milyar, yani 6. Geçen yıla göre %1 artış. Tüketiciler, indirimler cazip olduğu sürece tatil alışverişlerine erken başlamaya istekli görünüyor. Çevrimiçi fırsatları takip eden bir platform olan RetailMeNot tarafından yürütülen bir anket, alışveriş yapanların %64'ünün alışverişlerine bu yıl Ekim ayında başlamayı planladığını ortaya çıkardı. Bu oran geçen yılki %53'tü.
Ankete katılanların yaklaşık %58'i, Amazon'un Büyük Fırsat Günleri sırasında alışveriş yapmayı planladıklarını ve yaklaşık 154 ABD doları harcamayı planladıklarını belirtti; bu, katılımcıların Temmuz Prime Day indirimi sırasında harcamayı planladıkları tutardan oldukça az. RetailMeNot editörü Kristin McGrath, insanlar aktif olarak fırsat ararken bu satışların başarısının ve harcanan gerçek miktarın henüz belli olmadığını vurguladı.