Bremont, la marque de montres de luxe basée au Royaume-Uni, a annoncé la nomination de Davide Cerrato au poste de PDG. Cerrato est un dirigeant bien connu de l'industrie qui est crédité de la relance réussie de Tudor Black Bay, une marque sœur de Rolex SA, pour le marché international il y a plus de dix ans. Il était responsable de la création de la ligne la plus réussie de Tudor, la Black Bay, en tant que responsable du marketing et du développement de produits.
Bremont est le plus grand fabricant indépendant de montres de luxe au Royaume-Uni, et l'embauche de Cerrato est considérée comme une étape importante pour renforcer les ambitions de croissance de l'entreprise alors qu'elle cherche à concurrencer les marques suisses établies de longue date et à relancer Bremont a produit environ 10 000 montres par an au cours des deux dernières décennies et a récemment ouvert sa propre usine de fabrication, capable de produire des mouvements en interne.
La marque, cependant, n'est actuellement pas rentable, selon ses derniers dépôts réglementaires au Royaume-Uni. L'investissement de l'investisseur activiste Bill Ackman et de l'actionnaire majoritaire existant Hellcat LP en janvier 2021, d'une valeur de 48 £. 4 millions (60 $. 5 millions), visait à étendre les montres d'inspiration militaire et aéronautique de Bremont sur le marché américain.
Cerrato dirigeait auparavant la division horlogère chez Montblanc de Richemont et était plus récemment PDG et directeur créatif de la marque suisse HYT. Ackman a salué les références de Cerrato en déclarant : « Davide est un dirigeant de classe mondiale éprouvé qui a passé sa carrière à diriger des transformations réussies de marques horlogères et à concevoir certaines des montres les plus emblématiques d'aujourd'hui. "
La nomination de Cerrato devrait donner un nouvel élan à la stratégie de croissance de Bremont, et la marque espère que son expertise dans la conception de montres et le développement de produits contribuera à élever sa position sur le marché des montres de luxe.