Bremont, het Britse merk voor luxe horloges, heeft de benoeming aangekondigd van Davide Cerrato als nieuwe CEO. Cerrato is een bekende leidinggevende in de branche die wordt gecrediteerd voor de succesvolle herlancering van Tudor Black Bay, een zustermerk van Rolex SA, voor de internationale markt meer dan tien jaar geleden. Hij was verantwoordelijk voor de oprichting van de meest succesvolle lijn van Tudor, de Black Bay, als hoofd marketing en productontwikkeling.
Bremont is de grootste onafhankelijke maker van luxe horloges in het Verenigd Koninkrijk, en het inhuren van Cerrato wordt gezien als een belangrijke stap om de groeiambities van het bedrijf te versterken, aangezien het lijkt te concurreren met lang gevestigde Zwitserse merken en nieuw leven in te blazen Bremont heeft de afgelopen twee decennia ongeveer 10.000 horloges per jaar geproduceerd en heeft onlangs zijn eigen productiefaciliteit geopend, die in staat is om in-house uurwerken te produceren.
Het merk is momenteel echter onrendabel, volgens de meest recente Britse regelgevende documenten. De investering van activistische investeerder Bill Ackman en bestaande meerderheidsaandeelhouder Hellcat LP in januari 2021 ter waarde van £ 48. 4 miljoen ($60. 5 miljoen), was gericht op het uitbreiden van Bremont's luchtvaart- en militair geïnspireerde horloges op de Amerikaanse markt.
Cerrato stond eerder aan het hoofd van de horlogedivisie bij Richemont's Montblanc en was recentelijk CEO en creatief directeur van het Zwitserse merk HYT. Ackman prees Cerrato's geloofsbrieven en zei: "Davide is een bewezen leidinggevende van wereldklasse die zijn hele carrière heeft besteed aan het leiden van succesvolle transformaties van horlogemerken en het ontwerpen van enkele van de meest iconische horloges van vandaag. "
De benoeming van Cerrato zal naar verwachting een nieuwe impuls geven aan de groeistrategie van Bremont, en het merk hoopt dat zijn expertise op het gebied van horlogeontwerp en productontwikkeling zal helpen om zijn positie op de markt voor luxe horloges te verbeteren.